Saiba mais sobre landing pages e como elas podem te auxiliar

Se você tem um site e está querendo aumentar suas conversões, este artigo sobre landing pages vai te ensinar sobre a ferramenta e os elementos ideais para atingir seu objetivo na sua página na internet. Saiba tudo o que ela oferta ao seu negócio e como atua na sua página da internet.

O que é uma Landing Page? 

Não é muito difícil compreender o que é landing page ou reconhecer uma, você provavelmente já deve ter passado por alguma página assim e quem sabe se cadastrado.  

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As landing pages, também chamadas de páginas de destino (tradução do inglês), são as páginas de um site que tem foco exclusivamente em conversão. Uma landing page é uma página que possui bem menos elementos, pois é necessário concentrar toda a atenção na oferta que está sendo apresentada nas landing pages. 

Na maioria das vezes, as landing pages apresentam apenas informações sobre a oferta, com alguns elementos de apoio que ajudam a descrevê-la e torná-la atrativa, e um formulário. Para adquirir o que está sendo ofertado nas landing pages, a pessoa deve preencher o formulário com algumas informações pessoais que são solicitadas. 

Através deste recurso de landing pages, você consegue adquirir informações de contato de usuários que chegaram à sua página na internet, como seu site ou blog, e podem se tornar possíveis clientes.

Para que serve uma Landing Page? 

O objetivo das landing pages é a captação de leads em uma página na internet. Nas landing pages deve-se oferecer alguma oferta para os usuários e, em troca, é possível adquirir suas informações de contato. Tendo acesso aos seus contatos, é possível enviá-los mais ofertas e novidades sobre a empresa. Desta forma, eles tornam-se parte do seu funil e podem acabar virando clientes. 

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As ofertas das landing pages geralmente compõem algum material de valor que o usuário irá receber ao se cadastrar. É muito comum disponibilizar e-books, planilhas, infográficos, videoaulas, entre outros tipos de conteúdos interessantes nas landing pages e que os visitantes do site possam ter interesse em adquirir.  

Pode-se considerar o recurso de landing pages uma das mais efetivas estratégias de conversão no marketing digital e que mais gera oferta. Através delas, é possível aumentar seus resultados, sua cartela de clientes e suas vendas, além da oferta.

Como e quando usar a Landing Page? 

Você deve usar landing pages quando quiser fortalecer suas estratégias de marketing e aumentar seu lead. 

As landing pages são páginas que possuem alta capacidade de conversão pois permitem trabalhar a segmentação de clientes. Você terá o contato de pessoas que realmente se interessarem pelo seu trabalho, conteúdo ou serviço.

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Nas plataformas gerenciadoras das páginas de landing pages também é possível acompanhar métricas, portanto, através deste recurso, você também pode medir seus resultados. 

Existem alguns tipos de landing pages que são muito efetivos.Um dos tipos de landing pages é aquele que segmenta exatamente para qual público a oferta irá aparecer, como que já comprou anteriormente ou possui um carrinho abandonado no site. 

Outro tipo de landing page efetivo é aquele que adquire mais informações do cliente para futuramente informá-lo sobre novidades mais direcionadas. Uma simples pergunta no formulário, que não demandará muito tempo para ser respondida, pode ajudar na tarefa de dividir os clientes em grupos que responderam às mesmas coisas e enviar ofertas parecidas para eles.

Lembre-se de que o diferencial das suas landing pages e o mais atrativo delas é o que você tem a oferecer. Por isso, disponibilize conteúdos interessantes para os visitantes.

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Como criar uma Landing Page? 

As melhores landing pages são aquelas que possuem maior taxa de conversão. Para saber como criar uma landing page efetiva e com alta probabilidade de conversão, é preciso conhecer seus elementos primeiro. 

Os dois principais elementos das landing pages são as ofertas e o formulário. A oferta da página é o que está sendo oferecido para o usuário. Ela vem sustentada de alguns outros elementos da página que a fazem mais atrativa. O formulário é o local em que deverão ser preenchidas as informações da pessoa e é por onde ocorre a captação de leads nas landing pages. 

Aqui vai um guia básico dos elementos indispensáveis para criar boas landing pages:

Título 

O título da oferta é um dos elementos que mais chamam atenção nas landing pages. Ele deve ficar em destaque na página e ser atrativo. Um título interessante nas landing pages faz com que o usuário continue lendo a oferta e fique tentado mesmo com poucas palavras. 

Subtítulo 

Assim como o título, o subtítulo também é um dos elementos das landing pages que deve ser curto e atrativo para que o visitante do site continue interessado em conhecer a oferta da página.

Imagem 

A imagem da oferta é um dos elementos que deve melhor representar o que está sendo oferecido, uma vez que ela possui grande impacto visual. Para que o usuário se sinta atraído, a imagem precisa ser bonita e ter uma boa qualidade.

Descrição da oferta 

É um dos elementos que mais exige clareza nas landing pages. O usuário deve conseguir compreender exatamente o que está sendo oferecido na página, quais são as condições e não podem restar dúvidas. A hora de descrever a oferta é o momento de explicar detalhadamente quais são seus benefícios e o que o visitante ganha ao adquiri-la. 

Formulário 

Para o dono da página, o formulário é um dos elementos mais importantes das landing pages; é através dele que ocorre a captação dos leads. Uma dica para criar um bom formulário é requisitar apenas informações necessárias nas landing pages. Formulários muito grandes, que pedem muitas informações do visitante, possuem maior taxa de desistência. Para fazer uma boa captação de leads na página e conseguir mais contatos para colocar em seu funil de vendas, você pode solicitar as seguintes informações pessoais:

  • Nome;
  • E-mail;
  • Telefone.

Através destes elementos adquiridos nas landing pages você já consegue entrar em contato com o visitante para enviar suas novidades e ofertas. 

Caso necessário, solicite mais informações relacionadas à oferta ou que facilite a tarefa de saber os interesses deste visitante, mas evite encher o formulário de perguntas.

Call to action 

O chamado botão call to action geralmente é um ícone com alguma frase curta no imperativo que finalize a ação do usuário para adquirir a oferta. Ele deve condizer com o que está sendo oferecido. Se você estiver disponibilizando um e-book, por exemplo, o botão call to action pode dizer “Adquira agora o material!” ou “Receba já seu e-book!”. 

Exemplo de landing pages e seus elementos de oferta da página. | Montagem: Manuela Lopes.

Agora que você já conhece os principais elementos e os melhores tipos de landing pages, você já pode criar a sua página de destino e aumentar sua captação de leads (oferta). 

Se você gostou do tema sobre landing pages e quer aprender mais sobre porque investir em marketing digital, conheça a Escola do Marketing e fique por dentro de tudo dentro do marketing digital e sua oferta.

 

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