A hospedagem na Web tem um impacto significativo nas campanhas de marketing. Uma das principais estratégias de marketing online é a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO). SEO é um aspecto essencial da classificação e geração de tráfego para sites. O SEO tem o potencial de tornar o seu site bem-sucedido quando implementado adequadamente.
Hospedagem e SEO
A contratação de um provedor de hospedagem permite que os sites tenham mais controle sobre seus dados, pagando efetivamente pelo espaço do servidor sem ter que monitorar e manter esses servidores você mesmo.
Os provedores de serviços de hospedagem têm seus próprios servidores e os mantêm atualizados, para que você não precise instalar os seus próprios. Tais serviços você encontra aqui. Para empresas com sites mais personalizados que desejam acesso direto aos seus dados, um provedor de hospedagem é a opção ideal.
Além de fornecerem os servidores para hospedar os dados do seu site, os provedores de hospedagem também fornecem gerenciamento de segurança do servidor – mantendo atualizações, monitorando seus servidores constantemente.
Embora as pessoas possam não estar cientes da conexão que existe entre hospedagem e SEO, a realidade é que usar uma hospedagem adequada pode garantir que você tenha uma página Web altamente classificada nos motores de pesquisa.
Confira 5 fatores de hospedagem que influenciam numa campanha de marketing online
Se você é um comerciante eletrônico, o sucesso de suas campanhas de marketing digital está diretamente ligado à arquitetura e à integridade de sua (s) loja (s) online.
Você pode executar as melhores campanhas de marketing já criadas com os melhores recursos de automação já concebidos, mas se o seu site tiver problemas para converter o tráfego em vendas, você não alcançará o ROI que espera.
A otimização da taxa de conversão é tanto arte quanto ciência. Se você deseja aumentar a probabilidade de um visitante do site fazer uma compra, existem dezenas de métricas e fatores que você pode analisar. Como resultado, você pode negligenciar por engano um bloco de construção fundamental para o sucesso de suas taxas de conversão – sua infraestrutura de hospedagem.
Você pode se surpreender ao saber quantos fatores relacionados à hospedagem podem afetar seu marketing digital e consequentemente o sucesso das suas vendas.
1. Escalabilidade: O seu hoster consegue lidar com uma quantidade crescente de tráfego da web?
Conforme você direciona o tráfego para seu site, é crucial que seu ambiente de hospedagem possa suportar o aumento do número de visitantes simultâneos no site.
Sua conta de hospedagem deve passar por um teste de carga para determinar se ela pode lidar com os picos de tráfego previstos. Se o seu site ficar lento ou começar a entregar mensagens de erro aos compradores porque não consegue lidar com o tráfego que você recebeu, você perderá vendas e simultaneamente prejudicará sua reputação.
Por exemplo, se você implantar uma campanha de e-mail para uma lista de um milhão de contatos com uma taxa média de cliques de 4% para campanhas semelhantes, pode esperar 40.000 visitantes em seu site.
Você pode revisar os dados para identificar melhor as tendências de quantos desses 40.000 visitantes provavelmente estarão em seu site ao mesmo tempo, e então saberá contra quais números testar a carga.
Se espera grandes picos de tráfego em seu site deve contratar um serviço de hospedagem que seja escalável e se ajuste aos grandes picos de tráfego que poderá receber.
2. Velocidade de carregamento: seu site carrega em menos de três segundos?
De acordo com o Google, 53% das visitas a sites são abandonadas se as páginas demoram mais de três segundos para carregar. Se a sua infraestrutura de hospedagem web não estiver devidamente otimizada para velocidade, você pode estar perdendo visitantes que aderem e compram.
Um bom host deve fornecer hardware moderno como drives SSD, tecnologia de cache que complementa sua plataforma de e-commerce e um plano de otimização geral.
Como as velocidades de carregamento influenciam os índices de qualidade do Google Ads, elas, por sua vez, têm um impacto direto e indireto nas próprias campanhas de marketing. As velocidades de carregamento também afetam indiretamente as classificações do mecanismo de pesquisa orgânico.
3. Monitoramento de erros: identifique e corrija as páginas que não estão carregando.
Em alguns casos, seu site pode carregar, mas certas páginas ou recursos, por qualquer motivo, não. Seu hoster pode ajudá-lo a monitorar esses problemas que, de outra forma, continuariam a prejudicar a reputação de sua marca e a interromper o funil de vendas.
Não é incomum que o árduo trabalho de marketing seja completamente perdido devido ao mau funcionamento de páginas web.
Imagine lançar uma campanha digital bonita e bem pensada apenas para descobrir que uma grande porcentagem dos cliques está recebendo um “erro 404” devido a um erro de digitação em um link.
Como você seria alertado se um link em sua campanha tivesse um erro de digitação ou não estivesse funcionando? Qual é o processo quando os erros 404 aumentam drasticamente em seu site? Provedores de hospedagem de qualidade podem fornecer monitoramento e relatórios em tempo real para tais eventos, dando a você a oportunidade de resolver o problema antes que seja tarde demais.
4. Segurança: quão saudável, seguro e protegido é o seu site?
Se o seu site estiver infectado ou sofrer alguma outra violação de segurança, os resultados podem ser graves. Uma violação de dados de cartão de crédito, por exemplo, teria um impacto duradouro na fidelidade de seus clientes.
O malware em seu site pode acionar navegadores da web e suítes de software antivírus para exibir avisos de lista negra assustadores para os compradores que tentam acessar seu site. Metaforicamente falando, eu compararia esses avisos a um aviso de evacuação para uma tempestade gigante prestes a atingir – a mensagem que eles transmitem é um retumbante “saia daqui!” A mensagem de explicação que você precisa enviar para contatos após esse tipo de catástrofe não seria agradável para ninguém.
5. Recursos compartilhados
Se você estiver em uma conta de hospedagem compartilhada ou VPS (servidor privado virtual), você está compartilhando um servidor com outros usuários. Em tais situações, é improvável que sua conta de hospedagem seja tão segura e otimizada para o seu negócio quanto você gostaria que fosse. Na maioria dos casos, o (s) servidor (es) dedicado (s) ou servidor (es) em nuvem valem bem o investimento.
Em um ambiente compartilhado, imagine se um “vizinho” decide lançar sua própria grande campanha de e-mail, aumentando o tráfego. Embora os ambientes compartilhados possam ter alguns recursos dedicados e um buffer para desempenho, durante o teste de carga, que outros fatores podem estar em jogo?
O que acontece quando todos os usuários dos recursos compartilhados estão tendo alto volume? Esses são apenas alguns fatores que estão simplesmente fora de seu controle.
6. Tempo de atividade: você tem certeza de que estará ativo 100% do tempo?
Um bom host irá garantir 100% de tempo de atividade ao tomar medidas para cumprir essa promessa, incluindo serviços para monitorar seu site e para resolver quaisquer problemas, se eles surgirem.
Eles também devem incluir planos para substituir hardware com falha rapidamente e armazenar backups externos para restaurar seu site no caso de corrupção de arquivo ou algum outro evento desastroso.
O tempo de inatividade pode causar danos permanentes à sua marca, por isso é necessário estabelecer planos com antecedência para minimizar as chances de seu site falhar ou ficar fora do ar. Além disso, independentemente de o tempo de inatividade ser causado por erros, problemas de escalabilidade, problemas de segurança ou restrições de um ambiente de hospedagem compartilhado, o tempo de inatividade pode prejudicar as classificações do mecanismo de pesquisa.
O tempo de inatividade leva rapidamente ao desperdício de dinheiro valioso de marketing em campanhas de anúncios ativas ou envios de e-mail que não levariam a lugar nenhum ou simplesmente seriam suspensos.
Hospedagem na Web e problemas ou benefícios relacionados podem não estar no topo de sua lista de prioridades até que seja tarde demais, mas precisa estar se você quiser manter um site confiável, coeso e seguro para seus clientes.
Escalabilidade, velocidade de carregamento, monitoramento de erros, segurança, uso do servidor e tempo de atividade são aspectos críticos de hospedagem a serem considerados. Embora tudo isso esteja relacionado, de uma forma ou de outra, ao suporte que seu host está fornecendo, um serviço excepcional para você também é um ingrediente-chave para uma hospedagem bem-sucedida na web. Tempos de resposta rápidos ajudaram a mitigar problemas de hospedagem que podem impactar o sucesso do marketing.
É melhor procurar uma equipe de hospedagem na web que forneça gerenciamento proativo, além de uma abordagem consultiva. Encontre um provedor de hospedagem que entenda suas necessidades e desafios de negócios. Por fim, selecione um grande parceiro que possa ajudá-lo a alcançar maior crescimento e sucesso contínuo em marketing.
