Hoje em dia, a publicidade se atualiza e renova tanto que já não tem mais aquela cara que conhecíamos, e identificamos o conceito de publicidade como algo estritamente comercial. Recursos como o marketing de conteúdo, que apresenta assuntos interessantes para o público, auxiliam nessa empreitada.
Atualmente, os clientes são mais do que clientes: eles são embaixadores da marca, que utilizam as ações das empresas – e do seu marketing de conteúdo – para sanar suas dores e resolver suas dúvidas. Dessa forma, muitas vezes, é o cliente que vai até a empresa, não a empresa que reclama a atenção do cliente.
Você ainda não sabe o que é marketing de conteúdo, não fique por fora! Leia este guia completo, no qual te explicamos qual é a melhor definição para marketing de conteúdo. Então, fique tranquilo, você não precisará sair daqui para pesquisar “marketing de conteúdo exemplos”, pois traremos todos esses detalhes para você!
O que é marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é um ramo do inbound marketing, ou marketing de atração. Como o próprio nome já identifica, este marketing é focado em atrair clientes por meio de um bom marketing de conteúdo produzido de forma estratégica, segmentada, relevante e inteligente.
Dessa forma, esse conteúdo deve responder às necessidades e aos desejos do público-alvo, atingindo-o de maneira certeira e despertando o interesse dele em conhecer ainda mais sobre a empresa que produziu o conteúdo. Assim, a compra do produto ou contratação do serviço acontece de forma natural, ao consumidor ser despertado pelos valores e pelo marketing de conteúdo produzido pela da marca.
Para atingir esses objetivos, algumas estratégias usadas para o marketing de conteúdo são storytellings, técnicas SEO e funil de vendas. Dessa forma, o marketing de conteúdo te ajuda a ser uma autoridade no assunto do seu nicho, pois toda vez que o cliente quiser saber sobre o assunto de seu domínio, ele virá espontaneamente até você, como um verdadeiro embaixador da marca.
Como trabalhar com marketing de conteúdo?
Trabalhar com marketing de conteúdo não é fácil quando não se tem um conhecimento sólido e o compartilhamento de experiências e fracassos dos demais. Esse é um mercado muito exigente e que está repleto de profissionais capacitados, dessa forma, é preciso estar à altura dos outros especialistas em marketing de conteúdo.
Para isso, dominar técnicas de SEO, tráfego pago, storytelling e funil de vendas é importante. Para trabalhar na área de marketing de conteúdo, também é interessante ter um certificado que comprove seus conhecimentos sobre marketing de conteúdo, o que pode te ajudar a conquistar mais oportunidades.
Nessa busca por conquistar o reconhecimento no mercado de trabalho, um curso de marketing de conteúdo pode ser uma boa saída, tanto para quem está começando quanto para quem quer se especializar, atualizar e aprofundar.
Quais são as etapas do marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo necessita de uma certa estrutura para ser construído de forma efetiva e trazer bons resultados. Para isso, veja quais são as etapas do marketing de conteúdo:
História
Aqui é onde tudo começa no marketing de conteúdo. É o momento de saber qual história você quer contar. Para isso, leve em consideração o que seu público quer ver, pensando em um assunto relevante e até mesmo que seja de interesse público.
Ainda mais, leve em consideração a sua marca. Quais histórias seriam interessantes sua empresa contar? Quais assuntos não dizem respeito a ela, e até seria estranho se ela abordasse? Afinal, ninguém melhor do que você para conhecer qual conteúdo interliga a marca ao seu público. É assim que o marketing de conteúdo vai tomando sua forma.
Estratégias
Depois de pensar no conteúdo, é hora de pensar como ele será transmitido ao público. Por texto? Por áudio? Por vídeo? Será um vídeo longo ou curto? Ou você usará a multimídia, ou seja, a utilização de diversos recursos? É importante ter todos esses detalhes definidos para seguir para a próxima etapa do marketing de conteúdo.
Planejamento
Até aqui, pode ser que tudo parecesse apenas uma ideia. Mas, a partir desse momento, vamos passá-las para o papel, calcular possíveis custos, escrever roteiros, calcular o alcance desejado, verificar para onde vai cada conteúdo, enfim, tudo o que diz respeito a planejar essa etapa do marketing de conteúdo.
Execução
Nesse momento, coloca-se em prática tudo o que foi planejado na sua estratégia de marketing de conteúdo. É a hora de pôr a mão na massa! Não se estresse se imprevistos acontecerem. No entanto, faça o possível para seguir à risca o planejamento de marketing de conteúdo feito até aqui.
Mensuração
Por fim, mas não menos importante, é preciso fazer a mensuração. É hora de colher os resultados, analisar o desempenho do conteúdo e a quantidade do engajamento. Assim, vamos repetir o que teve sucesso e refletir o porquê de cada fracasso em suas estratégias de marketing de conteúdo.
Nessa hora, não é possível ter modéstia – pois tudo influencia muito no marketing de conteúdo. Analise o que poderia ser melhorado e em que se saiu bem, tanto pelos olhos de um empreendedor digital, quanto pelos olhos dos clientes. Ter esses dois pontos de vista é importante para se aprimorar a atualizar cada vez mais suas estratégias de marketing de conteúdo.
Exemplos de marketing de conteúdo
Até o momento você deve estar pensando que tudo o que foi passado não passa de teoria. Portanto, vamos te mostrar dois exemplos práticos e efetivos de como o marketing de conteúdo funciona e traz ótimos resultados.
Nike
A Nike é um ótimo exemplo de produtora de marketing de conteúdo voltado para as redes sociais, não seguindo o modelo tradicional, com site e blog. No Instagram da marca, por exemplo, as fotos são extremamente profissionais e trazem história em sua estratégia de marketing de conteúdo: vemos diferentes povos, das mais diversas classes sociais, etnias e nacionalidades usando produtos da marca.
No entanto, no seu marketing de conteúdo, nas fotos, os produtos esportivos são apenas plano de fundo para as histórias das pessoas que os usam, que são ligadas aos esportes e aos valores que a marca prega, como a inovação, o talento, a diversidade e a inclusão.
Essa é uma estratégia de marketing de conteúdo marcante da Nike, que gera proximidade e experiência de consumo aos usuários.
Coca-cola
Por último, falaremos da gigante do marketing de conteúdo, que sabe exatamente o que é marketing de conteúdo e como usá-lo. A empresa de slogans como “abra a felicidade” e “sinta o sabor”, diferente da Nike, usa elementos da cultura pop em sua estratégia de marketing de conteúdo. Memes, k-pop, uso e abuso de cores, formas geométricas e letterings fazem parte do marketing de conteúdo da gigante dos refrigerantes.
