Se você tem um site, com certeza quer que as pessoas o achem. Afinal, não adianta nada ter sua empresa na internet se ela não aparecer para ninguém. A web é como uma grande vitrine onde várias marcas estão se “espremendo” para aparecer na frente e vender seus produtos aos usuários. Por isso, hoje existem inúmeras estratégias de marketing digital que ajudam a aumentar essa exposição e o tráfego pago é uma das principais.
Quer entender melhor o que é tráfego pago, como ele funciona, além de aprender a usá-lo a favor do seu negócio? Continue a leitura!
O que é tráfego pago?
Tráfego significa toda e qualquer visita que você recebe em seus canais digitais, ou seja, o fluxo de usuários que acessa seu site, entra no seu perfil do Instagram ou confere seu canal do YouTube. Por exemplo, se você recebe uma média de 10 visitas por dia em seu site, significa que seu tráfego diário é igual a dez.
Acontece que, se o dono do negócio não estiver contente com a quantidade de visitas que está recebendo em seus canais, ele pode apostar em estratégias de marketing digital, a fim de atrair clientes em potencial para suas páginas. Uma dessas estratégias se chama tráfego pago e consiste em investir dinheiro em anúncios para que seus conteúdos apareçam para mais gente e, assim, convertam cada vez mais pessoas.
Tráfego pago x tráfego orgânico
Então, tráfego pago trata-se dos usuários que chegaram até você por meio de algum anúncio no Google, Facebook, Instagram, YouTube ou qualquer outro canal. Por outro lado, o orgânico está ligado diretamente a técnicas que não necessitam do investimento de qualquer quantia para funcionar. O marketing de conteúdo e SEO são exemplos de uso dessa técnica. Com eles, é possível atrair e converter clientes sem precisar desembolsar qualquer quantia.
Cada um possui suas qualidades e limitações. Enquanto o tráfego orgânico tem a vantagem de ser de graça e sua exposição ser mais duradoura, também tem a desvantagem da demora. Visto que, para construir uma boa estratégia nesse sentido, é preciso ter bastante paciência e estudar muito, porque você atrairá o cliente com conteúdos bem elaborados e direcionados.
Por outro lado, o tráfego pago exige um investimento inicial em dinheiro, mas atrai mais rápido as pessoas. Porque, nesse caso, você estará utilizando a inteligência artificial dos canais digitais. Ou seja, o Google, Instagram ou Facebook usarão de seus métodos para identificar as pessoas que poderiam gostar do seu conteúdo e entregar para elas, mesmo que esses usuários não te sigam, no caso das redes sociais.
Trabalhar com tráfego pago e orgânico, aliando a solidez de um com a rapidez do outro, é uma excelente estratégia de marketing digital que pode render bons resultados para seus canais. Por isso, o mais aconselhável é utilizar os dois, com o melhor que cada um tem a oferecer. Se for caso, vale fazer um curso de SEO para aprender a lidar melhor com tráfego orgânico.
Como funciona o tráfego pago?
É importante que você entenda que trabalhar com tráfego pago não significa simplesmente criar um anúncio e esperar que ele venda sozinho. Antes de começar, você precisa definir algumas características, como seu objetivo, público, canais e orçamento.
Ou seja, primeiro você decidirá se vale mais a pena para seu negócio aparecer para uma quantidade maior de pessoas ou conseguir mais cliques. Pois existem duas formas de pagar por um anúncio, por meio do custo por clique (CPC) ou pelo custo por mil impressões (CPM). Então, escolha o CPC se seu objetivo é ter mais tráfego em sua página e o CPM se seu negócio é recente e seu desejo maior é que ele consiga visibilidade rápido.
Após isso, você precisará conhecer também seu público, o que irá auxiliar a segmentar melhor suas campanhas, isto é, mostrar sua marca para pessoas que provavelmente vão gostar do que você está vendendo. Essa questão é importante principalmente nas primeiras experiências com os anúncios, visto que você ainda não terá estatísticas de campanhas anteriores para ver o que deu certo e o que realmente não funciona.
Por fim, o último passo é definir os canais nos quais sua marca irá anunciar e seu orçamento para isso. Você pode investir a quantia que quiser, mas o ideal é começar com, pelo menos, R$ 500. Também, pode ser que para sua estratégia funcione melhor dividindo seu investimento entre duas ou mais plataformas para conseguir melhores resultados, ou pode ser que não. Às vezes, investindo em apenas uma, seu sucesso será maior. Tudo vai depender do seu objetivo e do que está vendendo.
Como ganhar dinheiro com tráfego pago?
Para ganhar dinheiro com tráfego pago é preciso saber investir nisso. A mensagem do seu anúncio precisa ser convincente e seu dinheiro precisa estar bem empregado, nos canais digitais corretos, a fim de atingir o seu público de maneira certeira e aumentar suas possibilidades de vender qualquer que seja o produto.
O Facebook possui uma plataforma de anúncios própria chamada Facebook Ads que permite a divulgação por meio de fotos, vídeos e textos que aparecerão na linha do tempo do usuário e levarão ele a realizar a ação que você deseja. O alcance orgânico dessa rede social é baixo. Por isso, vale a pena investir no tráfego de pessoas.
Para criar anúncios no Instagram é preciso utilizar o Instagram Ads, que é muito parecido ao gerenciador do Facebook, inclusive, as duas plataformas são conectadas. Aqui, é possível anunciar com fotos no feed, vídeos de até dois minutos, stories e descoberta. Essa rede social está investindo cada vez mais em melhorar os recursos para os empreendedores. Por isso, é um “prato cheio” para conseguir clientes.
Google (H3)
A plataforma de anúncios do Google se chama Google Ads e é uma das mais utilizadas para gerar tráfego de pessoas. Nesse caso, seu anúncio poderá aparecer nos resultados de pesquisa, quando alguém procurar por algo que tenha a ver com o assunto, ou em sites parceiros do buscador.
Existem outros canais digitais como o YouTube e LinkedIn que também oferecem a possibilidade de trabalhar com tráfego pago. A grande estratégia é selecionar os melhores para o seu negócio, estudar bem o público e investir em conteúdos persuasivos que conduzam o indivíduo a tomar alguma atitude, como comprar um e-book seu, por exemplo. Essa é a maneira ideal de ganhar dinheiro investindo em tráfego.
Referências:
https://neilpatel.com/br/blog/trafego-pago/
https://blog.hotmart.com/pt-br/trafego-pago/
