Todo mundo tem um conjunto de aspectos, desde o próprio nome até as características de personalidade e aparência, assim, são esses conceitos que fazem a gente ser lembrado e reconhecido pelos outros. Por isso, ter uma imagem conhecida não é importante apenas para os seres humanos, mas também para as marcas, pois aumenta a credibilidade e destaque no mercado, resultando em mais oportunidades de negócio. Nesse sentido, entenda melhor a importância da identidade visual e como essa estratégia ajuda a sua empresa!
O que é identidade visual?
A identidade visual é o desenvolvimento de diversos elementos gráficos e visuais responsáveis pela criação de um ambiente a respeito de quem é a empresa, como ela vê o mundo, a sociedade e quais são os seus valores. Em outras palavras, tente imaginar a seguinte situação: uma pessoa é reconhecida por sempre estar de vestido amarelo, essa é a marca registrada dela.
Nesse sentido, pense em si mesmo, nas suas características, físicas ou não, existem as favoritas que se destacam aos olhos das outras pessoas e, assim, de alguma maneira, fazem com que você seja lembrado ou reconhecido. Até mesmo os aspectos que não são favoritos ou fazem parte da sua personalidade importam, pois você tem um nome e uma imagem só sua, é justamente essas características que o diferenciam das outras pessoas.
Por isso, para que uma marca seja reconhecida positivamente no mercado e, consequentemente, tenha sucesso na área de atuação, o ideal é defini-la e destacar os seus aspectos e melhores qualidades para torná-la única e interessante. Desse modo, a marca é reconhecida pelos clientes nos momentos de compra e tomadas de decisão.
Além disso, o conjunto dessas características que formam a identidade visual empresa é muito mais do que apenas um cartão de visita para atrair potenciais usuários de maneira esteticamente superficial, portanto, pense nessa estratégia como a “personalidade” da organização sintetizada e exposta ao mundo.
Desse modo, quanto mais caprichada, compreensível e mais qualificada for a estratégia, mais destaque a marca ganha no dia a dia do consumidor. Por isso, existem empresas que seguem o manual de identidade visual tão bem a ponto de serem reconhecidas pelos usuários apenas por suas cores.
Os principais elementos que compõem a criação de uma identidade visual são: logomarca, tipografia, paleta de cores identidade visual, materiais de divulgação (cartazes, flyers, outdoors) e, atualmente, os elementos das redes sociais (posts, capa e avatar) também são fundamentais nessa estratégia.
Como construir a identidade visual das suas redes?
O processo de desenvolvimento da identidade visual deve ser documentado em cada uma das suas fases para a criação de um verdadeiro padrão que represente a sua organização. Nesse sentido, o desenvolvimento da estética da marca agrupa dados e informações técnicas, especificações, análises e todo o tipo de características que se transformarão em referências para o desenvolvimento de qualquer outro serviço ou produto que levará o nome da sua empresa.
Essa produção de um manual de marca, também conhecido como manual de identidade visual, tem a finalidade de ser o guia definitivo da comunicação visual da companhia. Além disso, esse documento é o que a sua equipe vai consultar para criar, por exemplo, o layout de um blog empresarial, papel timbrado para ser entregue como peça publicitária ou cartões de visita.
O manual é desenvolvido para os colaboradores que trabalham nos processos de design e criação da empresa. Por isso, o principal objetivo desse guia técnico é construir uma identidade visual tão sólida que se destaque no mercado e, assim, permaneça na memória do cliente.
O que levar em consideração na hora de construir sua identidade visual?
Aspectos formais
Em primeiro lugar, é importante apresentar os elementos gráficos da identidade visual da marca, por exemplo, o logotipo completo, o reduzido e as figuras que os constroem separadamente. Além de incluir esse conjunto de aspectos, é fundamental os elementos formais da marca também apresentarem variações em cada uma das etapas.
Se a empresa vende doces, por exemplo, e o logotipo é composto por um bolo, essa imagem ou animação deve ser apresentada em tons de cinza, preto e branco e colorido.
Variação da assinatura
A assinatura da organização, assim como o slogan, deve ser colocada no manual de identidade visual em suas mais variadas maneiras, ou seja, na horizontal ou vertical, separado ou junto do slogan, com uma versão reduzida para ícones e espaços menores, entre outros.
Se o logotipo da empresa for composto apenas do nome em uma fonte especial, esse espaço do documento é ainda mais importante.
Aspectos técnicos
Os dados e informações técnicas são baseadas na fonte utilizada no slogan, cores escolhidas para representar a marca, dimensões do logotipo e imagens, entre outros aspectos. Nesse sentido, é importante que os códigos das cores sejam apresentados conforme os diversos sistemas existentes, por exemplo, RGB, Pantone e CMYK.
Padrão de utilização
Onde a sua identidade visual será utilizada? Apenas em cartões de visita, website, papéis timbrados, uniformes e envelopes? Por isso, é importante definir onde a imagem da sua organização será apresentada para adaptar todo o planejamento gráfico para cada veículo de divulgação.
Dimensões mínimas e máximas para impressões
Especifique as dimensões exatas da impressão de cada formato dos seus elementos visuais e logotipo. O estabelecimento desses tamanhos é essencial para garantir que você tenha um produto final correto tecnicamente, como também bem produzido aos olhos dos consumidores.
Utilização em fundo colorido, preto, branco e monocromático
Adapte os elementos gráficos para que possam ser utilizados em diferentes fundos, esse processo garante que o conjunto visual não contraste negativamente com o plano de fundo, importante para os casos em que seja necessário fazer alguma alteração.
Importância da identidade visual
Uma identidade visual e gráfica estruturada e marcante é um passo essencial para se apresentar ao seu cliente como uma organização em que ele pode confiar, acreditar e investir. Nesse sentido, grandes nomes do mercado são representados por cores e imagens que despertam a nossa memória e imaginação, até mesmo de maneira inconsciente.
O McDonalds, por exemplo, é representado pelas cores vermelho e amarelo e por um grande M, além do famoso personagem Ronald McDonald, também projetado nessa paleta de cores. Assim, é impossível não ver um desses elementos, estejam separados ou juntos, e não lembrar imediatamente da empresa ou marca, mesmo sem querer.
Desse modo, é essa categoria de impacto que você quer causar no seu público, ou seja, uma identidade visual que destaque a sua missão e se torne reconhecível no mercado.
Agora que você já sabe o que é identidade visual, está na hora de buscar maneiras de aprimorar essa estratégia para atrair novos clientes. Nesse sentido, esse processo deve ser realizado de maneira correta para que possa gerar novas oportunidades de negócio, além de ser uma ótima ferramenta para destacar a sua empresa no mercado, ou seja, é um jeito de ficar à frente dos seus concorrentes e converter novos clientes.
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