O nicho no marketing digital é um dos pontos mais essenciais para a elaboração de uma estratégia para o posicionamento da marca no mercado. Por isso, o primeiro passo para um planejamento coerente é a definição desse aspecto, assim, facilita o compreendimento do público sobre o que a empresa está comercializando. No entanto, alguns empreendedores ainda não sabem como funciona esse conceito, portanto, entenda melhor o que é nicho no marketing digital e qual a sua importância.
O que é nicho no marketing digital?
Em primeiro lugar, vamos entender o que é nicho no marketing digital, esse ponto tão importante para o negócio é uma parcela de um grupo de clientes pouco ou nada atendido. Desse modo, ao contrário do segmento, ou seja, pessoas com interesses semelhantes, o nicho digital é baseado apenas em um público pouco explorado, assim, representa uma parcela pequena do segmento.
Se a sua empresa atua na área da educação, por exemplo, é um mercado grande, com diversos segmentos, como gestão escolar, pedagogia, pedagogia infantil, entre outros. Nesse sentido, cada categoria tem perfis de consumidores diferentes, com desejos e necessidades diferentes. Assim, dentro desse segmento existe uma parcela pouco explorada de clientes que buscam determinado serviço, portanto, o nicho são essas pessoas que buscam itens e estilos de vida diferentes da maioria. Agora que você já sabe o que é nicho no marketing digital, veja exemplos.
Entre os exemplos de o que é nicho no marketing digital, estão: carreira, saúde, finanças, lifestyle, educação, esportes, relacionamento, tecnologia e desenvolvimento pessoal.
Para que serve o nicho no marketing digital?
O mercado quando é generalista não costuma efetuar muitas vendas, assim, uma empresa pode oferecer diversos produtos e serviços para um segmento, mas o foco não será em algo específico, então os retornos não serão tão altos. Por isso a importância de saber o que é nicho no marketing digital e como escolher o seu.
Por isso, no marketing digital, a escolha de um nicho é fundamental para o posicionamento adequado da marca no meio digital e fora dele. Desse modo, a especialização em algum projeto atrai mais consumidores que estão dispostos a investir nesse item, pois não existem tantas opções no mercado. A Uber, por exemplo, inovou ao criar um aplicativo de transporte com preços acessíveis, o que atraiu clientes que não conseguiam se locomover de táxi ou transporte público.
Nesse sentido, a especialização em apenas um nicho atinge apenas uma parcela pequena do público, pois só vai chamar a atenção dos consumidores que desejam aquele produto específico. No entanto, o reconhecimento da empresa será maior, visto que não existem tantas opções no mercado.
Em outras palavras, o nicho é fundamental para as empresas que buscam uma oportunidade de mercado, tanto no digital quanto no físico. Desse modo, é justamente nesse aspecto que essas organizações devem direcionar o investimento no marketing digital, pois sem ele a empresa não tem foco, dificultando a definição clara de quem é o público-alvo da companhia, as soluções e se os serviços e produtos estão atingindo os clientes certos.
Por isso, é essencial mostrar que a sua marca tem autoridade no mercado para que, consequentemente, possam ser gerados melhores resultados, maiores vendas, melhor comunicação, conversões e engajamento.
Saber o que é nicho no marketing digital e escolher um nicho no marketing digital é importante para qualquer negócio, mas o ideal é ter certeza que está atraindo um público específico e não todos os segmentos, quanto mais específico, maiores são as chances da venda ser bem-sucedida.
Por outro lado, não é recomendado definir o nicho apenas visando o que da mais retorno financeiro ou o que está mais popular, é importante focar em um tema que você domina e que se identifica, pois só assim você vai conseguir entregar uma solução para a sua persona.
Quais são as vantagens de definir seu marketing?
Saber o que é nicho no marketing digital ajudará você a definir o seu marketing. Descubra as vantagens:
Estratégias de marketing afetiva
Quanto mais segmentados são os seus clientes, mais fáceis são as maneiras de comunicação e, consequentemente, mais afetivo se tornam as suas estratégias de marketing digital. Nesse sentido, pense como seria complicado a elaboração de planejamentos estratégicos com a finalidade de vender serviços e produtos de maneira geral, porém se você trabalha para um público específico, fica mais simples identificar os conteúdos que devem ser postados, a linguagem e qual produto oferecer.
Menor número de concorrentes
Quando temos um sub-mercado, atendemos públicos menores e específicos, logo, diminui a concorrência no mercado. Pense na quantidade de pessoas que falam sobre moda, por exemplo, agora pense no número de indivíduos que falam sobre moda sustentável, o número é menor, facilitando a visibilidade do negócio, garantindo maior audiência e, claro, maior reconhecimento da marca entre o público.
Maior lucro
Quanto mais específico for o seu mercado, maior será o valor do seu serviço ou produto, então se você trabalha com algo que não é encontrado com facilidade, ninguém sabe e quase nenhuma empresa vende, então você consegue cobrar um valor mais elevado por esse item, ou seja, é a lei da oferta e demanda, importante para obter maior lucro.
Como escolher um nicho que encaixe com seu perfil
Reúna os conhecimentos sobre os seus interesses
Quando vamos produzir um conteúdo ou abrir um negócio sobre determinado tema, o ideal é escolher uma assunto que gostamos, dominamos e temos afinidade, portanto, não basta escolher apenas o que está em alta na internet, se você não tem nenhum conhecimento sobre aquilo. Por outro lado, a estratégia é interessante apenas se você tem interesse de começar do zero e ir se desenvolvendo através de estudos.
Identifique demandas
Após a identificação do mercado que deseja trabalhar, está na hora de definir as maiores demandas do nicho escolhido. Se você atuar no marketing digital, por exemplo, existem diversos assuntos e serviços que pode oferecer para o público, como técnicas de SEO, tráfego pago, marketing de conteúdo, vendas online, entre outros.
Quando identificado os problemas dos seus clientes, facilita o desenvolvimento de um negócio que atenda especificamente esses consumidores, aumentando as chances de sucesso da empresa, como também gerando maior engajamento e reconhecimento no mercado.
Analise a concorrência
Observar a concorrência é outro fator essencial para o sucesso da empresa, portanto, busque assuntos que muitas pessoas procuram, mas poucas marcas ofertam. Desse modo, você consegue oferecer um diferencial ao mercado, ajudando um público específico. No entanto, se houver concorrência, o ideal é apresentar algo que o destaque frente a outras marcas.
Agora que você já sabe o que é nicho no marketing digital, o ideal é estudar e se planejar para conseguir desenvolver o seu negócio de maneira correta. Nesse sentido, nichos para digital influencer é uma das estratégias que mais crescem no mercado, então pode ser uma boa aposta, mas o recomendado é investir em algo que você tenha conhecimento para facilitar a elaboração de soluções.
