Provavelmente você já ouviu falar ou conhece alguma coisa a respeito da importância dos algoritmos no marketing digital presente nas redes sociais. O EdgeRank é o algoritmo do Facebook responsável por determinar como os posts de uma página alcançarão os usuários dessa mídia social.
Através do algoritmo EdgeRank, o qual define todas as publicações que você visualiza em sua timeline, existe uma lógica e inteligência expressa por números. Portanto, entender o que é o EdgeRank e como ele funciona pode ser vantajoso ao moldar sua estratégia no Facebook e usar esse algoritmo a seu favor.
Ao longo da matéria, você entenderá melhor sobre o EdgeRank e verá como o EdgeRank Facebook funciona, além de aprender a melhorá-lo e calcular o EdgeRank. Continue a leitura!
EdgeRank Facebook 2021: entenda a importância desse algoritmo. | Foto: Freepik.
O que é EdgeRank?
O EdgeRank Facebook 2021 é um algoritmo que determina o alcance que as publicações de uma página terão em relação ao histórico do conteúdo publicado na página.
Portanto, o EdgeRank não é nada mais que um critério para avaliar tudo o que é postado na página do Facebook e seus impactos sobre a audiência. É graças a esse algoritmo que o Facebook determina o que deve ou não ser exibido no Feed de Notícias dos seguidores da página.
Por meio do EdgeRank, os posts publicados recebem pontuações responsáveis por determinar seu grau de exposição. Caso a pontuação for baixa, muitas pessoas não irão vê-lo, caso for alta, maior é a distribuição do post e, consequentemente, maior será seu destaque.
Como funciona o EdgeRank do Facebook?
O EdgeRank é responsável por medir as informações dos posts no Facebook. No entanto, ao postar uma atualização de status na timeline, não quer dizer que necessariamente ela será distribuída para todos os seguidores, no caso das páginas e amigos, no caso de perfis. O algoritmo EdgeRank é que vai determinar quais mensagens a quem e se serão ou não mostradas no Feed.
Por essa razão que o EdgeRank é considerado um dos mais importantes indicadores de quaisquer atividades dentro da rede social Facebook. Podemos afirmar que o EdgeRank é a versão do Facebook para o conceito de autoridade de domínio – no qual é trabalhada no Google.
Como melhorar o EdgeRank?
Embora seja um algoritmo verdadeiro e super eficaz ao analisar as informações dos posts, ainda é possível melhorá-lo. Agora que você já sabe o que é EdgeRank e como ele funciona, conheça algumas das dicas que prometem melhorar sua pontuação e o resultado de suas campanhas de marketing nas redes sociais:
Promova um conteúdo de maior peso
Como vimos anteriormente, publicações de fotos e vídeos tendem a ter um peso maior quando se trata do EdgeRank. Por esta razão, busque dar preferência a esse tipo de conteúdo em suas publicações – mas não se esqueça de variá-lo para atrair cada vez mais usuários.
A vantagem de saber como o EdgeRank funciona é saber moldar seu conteúdo para uma maior e melhor exposição sem prejudicar a sua audiência.
Promova conteúdos de maior engajamento
A medida que o engajamento dos seus posts cresce, maior será o algoritmo EdgeRank. Por isso é importante produzir conteúdos de qualidade, evite colocá-los apenas para marcar presença.
Caso você ainda não possua conteúdo próprio, busque em outro lugar, publicando assuntos de forma que enriqueça sua timeline cada vez mais.
Busque incentivar a interação do público
Assim como utilizamos o Call To Action (CTA) nas peças publicitárias, promover a interação com os usuários é uma prática super válida em termos de posts no Facebook.
Esse pedido de interação facilita todo o engajamento do conteúdo. Em blogs, por exemplo, essa é uma técnica muito utilizada, por isso que, geralmente, você costuma ver solicitações de comentários ao final do post.
Utilize horários de pico
É possível descobrir através do Facebook Insights quais são os horários preferidos que seus seguidores e amigos costumam navegar pela rede social. É importante que você saiba esses horários e entenda que nem todo mundo está conectado o dia todo no Facebook.
Como o EdgeRank é calculado?
O importante é assimilar o conceito de cada variável para moldar seu conteúdo e conseguir o maior EdgeRank possível, possibilitando um maior alcance para todas as suas publicações.
Com isso, o cálculo do EdgeRank é baseado em três parâmetros: afinidade, peso do conteúdo e tempo de publicação. A seguir, explicaremos cada um deles:
1. Afinidade
Esta representa a quantidade de interações que cada publicação recebe. A quantidade de usuários que curtem ou comentam nas fotos e vídeos é determinante nesse critério. Os perfis que mais costumam interagir com os seus posts da sua página são os que possuem maior probabilidade de ver sua mensagem exibida na timeline deles.
Portanto, esse é um critério que, de certa forma, parece com a popularidade do Google, que trabalha com as técnicas de Search Engine Optimization – SEO.
2. Peso do conteúdo
O Facebook é capaz de atribuir um peso para cada tipo de post. Fotos e vídeos possuem um peso maior que textos e links, em relação a observações e pesquisas.
Conforme esse critério de cálculo para o EdgeRank, os conteúdos que são mais interativos possuem uma maior chance de conseguir uma boa propagação e relevância para a página.
3. Tempo de publicação
Quando se trata de comunicação, a velocidade é valiosa. É por essa razão que o Facebook concede um peso maior aos posts mais recentes, o que faz todo sentido, uma vez que as postagens mais recentes possuem um peso maior em relação ao EdgeRank.
Pensando por outro lado, essa afirmação também faz sentido quando você começa a entender que o EdgeRank é uma forma de obrigar os usuários e as páginas a produzirem conteúdos constantemente. Conforme todas essas diretrizes, já é possível ter uma ideia do modelo de conteúdo que produzirá um EdgeRank maior, trazendo mais prestígio para a sua página.
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