A internet é um ambiente muito legal para empresas que querem crescer ou para empreendedores que querem ter uma plataforma ativa e com bons conteúdos. Nesse sentido, surgiu o SEO, um profissional responsável por trabalhar o alcance dos sites por meio de estratégias. Algumas dessas estratégias podem ser ruins, as chamadas black hat.
Muitos sites são mal influenciados por falatórios que garantem o sucesso por meio de algumas técnicas que de fato apresentam algum sentido, entretanto, muitas dessas práticas simplesmente não funcionam, podendo até ser nocivas para o bom desempenho de um site.
Por isso, é importante conhecer essas técnicas para que elas sejam evitadas o máximo possível a fim de que elas não interfiram negativamente no projeto de sucesso de um site.
Esse conhecimento é muito válido principalmente para sites iniciantes que ainda não possuem orçamento para contratar um profissional especializado no assunto. Mas, se houver possibilidade, é sempre benéfico que alguém realmente profissional de SEO seja contratado para que o crescimento do site seja feito da melhor maneira possível, ele saberá quais as melhores estratégias e o que já não é tão legal de ser feito.
O que é Black Hat no marketing digital?
O marketing digital tem um principal objetivo: a otimização de páginas e conteúdos a fim de que essas empresas tenham um maior alcance digital tanto para vender mais seus produtos e serviços quanto para simplesmente crescer como plataforma.
Para que esse objetivo seja atingido, é necessário traçar um projeto que terá sua execução pensada no alcance dos sites em questão. Essas estratégias escolhidas são dadas por meio de técnicas que podem tanto ser black hat quanto white hat.
A black hat são técnicas ruins que provavelmente farão com que seu site leve uma punição e tenha seu alcance prejudicado enquanto que o white hat são técnicas positivas que provavelmente trarão resultados positivos para sites que querem aumentar suas visualizações.
O que são técnicas Black Hat?
Entendido que black hat são estratégias ruins adotadas com o intuito de aumentar o alcance de páginas, perfis e sites mas que acabam gerando spam e prejudicando o que eles procuravam impulsionar, chega o momento de descobrir quais são essas estratégias “proibidas” nesse contexto.
As técnicas dentro do marketing digital são as formas escolhidas na execução de um projeto, ou seja, quais os passos que os profissionais de SEO seguirão para alcançar o objetivo estabelecido. As técnicas de black hat são, portanto, técnicas ruins que acabarão atrapalhando no atingimento dessas metas, mesmo que muitas delas estejam mascaradas como “white hat”.
Quando os usuários da internet utilizam sites de pesquisa para encontrar algum site, eles pesquisam por palavras-chave. Dessa maneira, o site de pesquisa entrega para o usuário os resultados encontrados em sites que tenham essas palavras, assim, quanto mais vezes essas palavras aparecerem melhor, certo? Não, errado.
Os mecanismos de busca quando percebem que determinado site está usando muitas vezes uma só palavra ou repetindo e repetindo muito dentro de uma só frase eles determinam que aquele é um conteúdo maçante ao usuário e, portanto, com o passar do tempo o site acaba caindo no ranking de pesquisa.
Muitas vezes um conteúdo de um determinado site faz muito sucesso por apresentarem um texto bem redigido, com bons dados e bem explicativo e, nesse sentido, muita gente tem a ideia de copiar a publicação para, de alguma forma, aproveitar do sucesso de outro site e aumentar o alcance do seu.
Essa técnica é bastante negativa pois se o primeiro site já tem uma boa visualização, os usuários acabarão sendo levados a ele primeiro e o site que copiou e por isso não apresenta nenhuma novidade no ranking. Além disso, existem leis de plágio e o plagiador pode responder processos na justiça.
Muita gente no segmento de sites acredita que o black hat só se configura como se apresentando um conteúdo maçante ao usuário e isso irá interferir no número de visualizações, e, por isso, esconder as técnicas de black hat para esses usuários não verem.
Mesmo que essa linha de pensamento faça sentido, ela não é verdadeira. Os sites de pesquisa estão cheios de algoritmos e robôs que fazem a detecção do black hat e pune o site por utilizar dessas técnicas ruins.
É comum encontrar sites que quando você entra eles não correspondem a sua pesquisa ou quando você entra ele te direciona para outro. Essa técnica de enganar o usuário também é um black hat e os sites de pesquisa também contém ferramentas que detectam essas estratégias e punem os sites que as fazem, fazendo com que elas não sejam oferecidas aos usuários que estão buscando pelo conteúdo anunciado.
Muitos sites combinam de trocar divulgações, assim, quando um dos sites é visitado por algum usuário ele irá ver ali um link que o levará para outro site e o contrário também é verdadeiro. Os algoritmos da internet consideram essa estratégia um black hat e punem esses sites diminuindo seu alcance.
O que acontece com sites que utilizam práticas de Black Hat?
É muito difícil de esconder as técnicas de black hat. Na internet, principalmente no Google, existem ferramentas de algoritmo em que robôs detectam o uso dessas estratégias ruins e punem os sites que as usam, diminuindo seu alcance.
Assim, quando um usuário fizer uma pesquisa nesses sites de busca o site que utiliza essas técnicas de black hat são um dos últimos a serem mostrados e, dessa maneira, vai ser muito difícil alguém de fato clicar nessas páginas e consumir esses conteúdos.
Essa punição, se feita repetidas vezes, é extremamente prejudicial para qualquer site. A maioria da monetização desses sites se dá por meio de publicidade e, quanto mais pessoas visualizam um site mais as empresas querem seu produto estampado ali e mais pagam por isso, assim, com a utilização do black hat a saúde de um site pode ser danificada, fazendo até mesmo com que ele precise ser finalizado.
Assim, é sempre válido e importante estar atento para acabar não usando nenhuma técnica de black hat e prezando sempre pela qualidade do conteúdo de seu site para que ela tenha mais alcance e faça bastante sucesso.
