O mundo é regido pelo uso da internet e de meios digitais e, com isso, tudo precisou se adaptar a essa nova era. Com a comercialização de produtos e serviços foi a mesma coisa, e a forma que eles encontraram de continuar vendendo foi por meio do marketing. Aqui, será trabalhado o marketing digital e o marketing de afiliados.
Qual é a diferença entre marketing digital e marketing de afiliados?
Primeiramente, é importante distinguir o que é marketing de afiliados e o que é marketing digital. O primeiro consiste em uma parcela (afiliados) ganhar uma comissão para promover um produto de uma marca ou empresa; já o segundo equivale a uma empresa usar canais digitais para promover produtos ou serviços. Ou seja, a diferença entre um e outro é que o digital só é necessário uma plataforma para divulgação, como o Instagram, Facebook, Google, etc., enquanto que o de afiliados a promoção dos produtos é mediado por pessoas (afiliados) que impulsionam as vendas.
Hoje em dia, isso ocorre principalmente por meio da contratação de influencers que criam links de venda direcionados para o produto ou serviço da empresa. Porém, ele pode ser feito por qualquer pessoa que tenha uma criação contínua de conteúdo em seu blog ou redes sociais, pois a venda para seus seguidores é que dita a comissão que será paga.
O marketing de afiliados é dividido em quatro partes: o comerciante, o afiliado, o consumidor e a rede.
- O comerciante é aquele que elabora o produto ou serviço, podendo ser uma pessoa ou uma empresa que, às vezes, não quer ter um envolvimento efetivo com o público, quer apenas o retorno financeiro oriundo dele;
- O afiliado é o mediador entre o vendedor e o consumidor, é ele quem faz a produção, tem a confiança dos seus seguidores e tenta mostrar o potencial daquela mercadoria, a fim de vendê-la. A forma como esse produto será passado para o cliente é ideia toda do afiliado;
- O consumidor é a base para o sistema de afiliados funcionar, pois são eles que irão consumir os produtos expostos pelos afiliados e é por isso que a propaganda precisa ser atrativa;
- A rede é o mediador entre o afiliado e o comerciante, já que é por ela que essa relação é possível, além de servir de base de dados de diversos produtos.
Qual é mais vantajoso?
Para o marketing digital a marca paga uma comissão para o canal que irá divulgar seu produto, como propagandas no Instagram, no YouTube e afins. Porém, nem sempre isso é o suficiente, muitas vezes essa propaganda acaba passando reto na timeline dos consumidores, seja por uma falta de conexão, seja por ser mais fácil de vender dessa forma com empresas que já são bem conhecidas.
Com o marketing de afiliados a propaganda pode ser impulsionada e a venda ser maior porque o público que segue o afiliado confia nele e ele tem certa autoridade com seus seguidores, por isso a divulgação acaba sendo mais lucrativa. Dessa forma, o marketing de afiliados acaba sendo mais vantajoso, mas precisa de um investimento maior, já que será necessário contratar alguém influente para vender o produto aos seus seguidores.
Por isso, é de extrema importante saber se o nicho do afiliado corresponde ao da marca, uma vez que os clientes já estarão direcionados. Por exemplo, se o produto a ser vendido é uma base de maquiagem o ideal seria contratar uma blogueira que o conteúdo é voltado para maquiagem, pois seus seguidores também são pessoas interessadas nesse nicho, tornando a venda mais fácil.
O marketing de afiliados conta com um baixo investimento, já que uma pessoa com um tempo sobrando e vontade pode se tornar um afiliado e promover um produto, especialmente se o nicho estiver direcionado corretamente. O trabalho pode ser feito de forma totalmente remota, o que facilita acessar empresas/ marcas do Brasil todo.
O marketing digital é vantajoso por poder ser feito por grandes empresas e por pequenos comerciantes, criando um reconhecimento da marca e do seu logotipo, tendo engajamento com os clientes (o que facilita a venda, já que a relação de confiança é criada), tudo isso por meio do “funil de marketing”, que direciona o consumidor desde o primeiro contato até o fim da compra.
Qual a relação do marketing digital com o marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo compreende a criação, publicação e promoção de um conteúdo para uma marca. A diferença é que o marketing digital é feito por meio da parceria paga com algum canal digital, em que esse canal irá fazer a propaganda do produto ou serviço a ser vendido, com o único intuito de vender. Já o marketing de conteúdo é o processo de criação desses conteúdos para atrair uma clientela fiel e constante, não necessariamente com a presença de parceria com um canal.
Enquanto o digital a propaganda é feita pelo canal, no de conteúdo o trabalho de divulgação é inteiramente feito pela empresa, com publicações e informações constantes na tentativa de sanar questionamentos e de se aproximar do público, mas não na intenção direta de venda, e sim na de educar o público sobre tal produto/serviço.
A relação entre ambos é que o marketing digital vai efetivamente vender e o marketing de conteúdo vai criar um nicho para um público consumidor daquele produto, para que a marca se torne referência. O marketing de conteúdo é um dos vários elementos essenciais para a criação do marketing digital, é com ele que é criado o reconhecimento da marca.
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