Qual a diferença entre alcance e impressões das mídias sociais?

Saiba o que é impressão no Instagram, a diferença entre impressão no Instagram e alcance e como funciona o alcance do Instagram. | Foto: Unsplash.

Quem trabalha com redes sociais e nunca ouviu falar sobre impressão no Instagram? O termo é muito utilizado pelos usuários dessa rede e de muitas outras. A impressão no Instagram, contudo, é constantemente confundida com outro termo muito popular, o alcance no Instagram. Por isso, existem muitas dúvidas em torno desses termos e do que realmente significam para os usuários e criadores de conteúdo das redes sociais.

Pensando nisso, a seguir, explicaremos a diferença entre alcance no Instagram e impressão no Instagram, além de mostrar a funcionalidade de ambos e apontar suas diferenças.

O que é impressão no Instagram? 

A impressão no Instagram é uma métrica que aponta a quantidade de vezes que um post foi visto. Essa métrica não diferencia se sua publicação foi visualizada mais de uma vez pelos mesmos usuários. As impressões no Instagram valem para as publicações no feed, para os stories, para os vídeos no Reels e no IGTV. 

Por exemplo, seu IGTV sobre maquiagem foi visto 100 vezes. Essa é a impressão que sua publicação teve no Instagram. A impressão no Instagram não irá mostrar que apenas 80 pessoas viram o seu conteúdo, mas que duas delas assistiram 10 vezes ao vídeo.

Todas essas informações disponibilizadas pela impressão no Instagram, contudo, só estão disponíveis para as contas comerciais. Isso porque apenas essas contas possuem o Instagram Insights, uma ferramenta da própria plataforma que permite que você analise suas estratégias na rede social para gerar engajamento de conteúdo.

Impressão geral 

Na impressão geral, uma outra categoria da impressão no Instagram, você tem acesso às impressões no Instagram da sua conta como um todo, ou seja, uma soma da impressão no Instagram de seu post, a impressão no Instagram de seu Reels, a impressão no Instagram de seus stories e a impressão no Instagram de seu IGTV. Sendo assim, as impressões gerais serão o número total de pessoas que viram seu conteúdo na rede social.

Por exemplo, ao todo, 500 pessoas viram os conteúdos de seu Instagram, elas estão divididas entre o feed, os stories e os diferentes tipos de vídeos permitido nessa rede social.

Como funciona o alcance no Instagram? 

O alcance no Instagram é, assim como a impressão no Instagram, uma métrica da plataforma. Ela, contudo, indica o total de pessoas que visualizaram uma publicação, porém, o alcance não irá levar em consideração repetições de usuário. Ou seja, as visualizações repetidas por um usuário. 

A métrica de alcance no Instagram indica o total de usuários que visualizaram todos os tipos de publicação em sua conta, logo, ela mostrará desde o feed até o IGTV. Essa informação, entretanto, não será apenas de sua rede de seguidores, mas até de usuários que não estão conectados a você.

O alcance no Instagram, assim como a impressão no Instagram, é uma ferramenta de análise fornecida pelo Instagram Insights. Os dados são restritos às contas comerciais ou de criadores de conteúdo da plataforma. 

Diferença do alcance para as impressões do Instagram 

Antes de explicar a diferença entre a impressão no Instagram e o alcance no Instagram é necessário explicar que a definição dessas palavras dentro e fora dessa rede social é a mesma. Em outras redes sociais, contudo, a impressão e o alcance serão métricas mais complexas, divididas em diversas categorias. Um bom exemplo é o Facebook, que ao contrário da impressão no Instagram e do alcance do Instagram, que faz uma análise mais simples, ele possui diversas categorias, pois a rede necessita de um número maior de métricas para seu funcionamento. 

Sendo assim, a impressão no Instagram, como foi dito, é o total de visualizações de uma publicação dentro da rede social. Essa métrica pode indicar tanto os stories, quanto o feed, Reels e IGTV. A impressão no Instagram conta todas as visualizações, até mesmo as de usuários repetidos, sem separar o “joio do trigo”. 

O alcance no Instagram, por sua vez, faz o trabalho que as impressões no Instagram não fazem. Ou seja, ele irá mostrar o total de visualizações das publicações (feed, stories, Reels e IGTV), mas não irá contabilizar os usuários repetidos.

Por exemplo, você publicou um IGTV esta manhã e na manhã seguinte, quando analisou a impressão no Instagram, ela apontava 100 visualizações. Isso significa que seu vídeo foi visualizado 100 vezes. Porém, quando entrou no alcance no Instagram, ele apontava apenas 50 visualizações. Ou seja, 50 pessoas assistiram ao seu vídeo, contudo, algumas dessas pessoas assistiram mais de uma vez.

Sendo assim, a diferença entre a impressão no Instagram e o alcance no Instagram é a seguinte: a impressão no Instagram mostra quantas visualizações a publicação teve, quantas vezes foi assistida. O alcance, portanto, irá mostrar quantos usuários assistiram. É preciso compreender que o número de visualizações (impressão no Instagram) pode ser diferente do número de usuários que viram (alcance no Instagram).

Engajamento, impressão no Instagram e alcance no Instagram (H3)

Além de saber a diferença entre impressão no Instagram e alcance no Instagram, é preciso saber a diferença entre impressão no Instagram, alcance e engajamento. Isso porque esses três se confundem, mas são bem diferentes.

A impressão no Instagram, como dito, é uma métrica disponibilizada pelo Instagram Insights que analisa o número de visualizações de suas publicações. O alcance no Instagram, por sua vez, é uma métrica que irá analisar quantos usuários assistiram, desconsiderando a quantidade de vezes que assistiram. 

O engajamento, por sua vez, é a interação entre os usuários e o seu conteúdo publicado. Assim como a impressão no Instagram e o alcance no Instagram, ele é uma métrica. Ele não irá analisar visualizações, como a impressão no Instagram, e nem irá analisar quantos usuários viram aquela publicação, mas quantas curtidas a publicação teve, quantos compartilhamentos, comentários e salvamentos. Ela irá analisar o interesse do público por sua conta.

É preciso entender que o Instagram analisa o engajamento do público na conta, para poder entregar os conteúdos para esses usuários e indicar tais conteúdos para outras pessoas. Sendo assim, o engajamento é fundamental para uma conta crescer, assim como a impressão no Instagram e o alcance no Instagram.

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