O Facebook Ads é um dos canais mais vantajosos para as empresas que visam impulsionar as vendas e conquistar novos clientes. Assim, existem diversas possibilidades oferecidas pela própria plataforma para conseguir otimizar ainda mais seus anúncios, e uma delas é o Pixel Facebook.
Ativar Pixel Facebook é interessante para as marcas que anunciam na rede, em especial para aquelas que fazem campanhas de remarketing. Ficou interessado em saber sobre essa ferramenta e quer entender como criar Pixel Facebook? Neste artigo, vamos te explicar tudo sobre o Pixel Facebook e-commerce. Fique com a gente!
O que é Pixel Facebook?
Todos os sites que acessamos na internet são produzidos com base em códigos. No entanto, ao entrar no seu blog de receitas preferido, ou na sua loja de sapatos favorita, você não os vê, mas sim os materiais gráficos produzidos por ele.
Nesse sentido, o Pixel Facebook nada mais é do que um pedaço de código que pode ser incorporado à sua página na web. Ele é gerado pela própria rede social através do Facebook Business e permite marcar acessos e ações que as pessoas realizam no seu site.
Apesar do Facebook saber tudo que os usuários fazem dentro da rede social, ele não tem acesso às ações que ocorrem fora dela. Por meio do Pixel, ele pode reconhecê-las e utilizá-las na otimização das campanhas de seus anunciantes.
Como funciona o Pixel Facebook?
Essa é uma pergunta interessante e fácil de responder. Com o código já instalado no seu site, a própria página transmite as informações relevantes sobre o que os internautas estão fazendo para o Facebook. Dessa forma, a rede pode otimizar as suas campanhas publicitárias.
É importante ressaltar que em nenhum momento o anunciante tem acesso a informações individuais sobre os usuários. Ele sabe que tem pessoas se cadastrando e comprando no seu site, mas não sabem quem são essas pessoas.
Quem faz todo esse trabalho de identificar os usuários e direcionar os anúncios mais adequados para cada perfil é o próprio Facebook. Sendo assim, fica assegurado a melhora da performance das campanhas com o mínimo esforço do anunciante.
Principais usos do Pixel Facebook
O Pixel Facebook pode apresentar diversas utilidades dentro de uma campanha de marketing digital na rede social. Portanto, ele deve estar presente no momento do planejamento delas para conseguir alcançar resultados ainda melhores.
Isso porque o Pixel Facebook coleta dados e métricas muito importantes para medir o desempenho de uma campanha. Ademais, abastecem a inteligência da rede social que passa a indicar os anúncios de maneira mais personalizada. Veja algumas informações colhidas pelo Pixel Facebook:
- Visualização de conteúdo;
- Pesquisas realizadas dentro do site;
- Itens adicionados ao carrinho de compras;
- Lista de desejos;
- Início da compra;
- Concretização da compra;
- Realização de cadastro.
Com essas informações em mão, o Pixel Facebook e-commerce pode ser utilizado para as seguintes situações em uma campanha de marketing:
Definição de públicos para campanhas
Essa talvez seja uma das maiores funcionalidades do Pixel Facebook e é muito interessante para as campanhas de remarketing. O código pode reunir informações que indicam interesse de um usuário e veicular campanhas que o instigam a interação com seu conteúdo.
Assim, o Pixel reconhece as pessoas que entraram no seu site e começaram uma compra ou finalizaram a mesma, como também identifica quem adicionou um produto no carrinho. Dessa forma, ele já tem uma ideia do que seria mais interessante entregar para aquele indivíduo.
Acompanhamento de metas
Outra funcionalidade importante na utilização do Pixel Facebook é a capacidade de acompanhar e analisar as metas de uma campanha. Em outras palavras, identificar se as pessoas estão chegando até onde você espera que elas cheguem.
Pense que você criou uma campanha que direciona fluxo para uma landing page e você deseja que as pessoas preencham o seu cadastro. Com o Pixel Facebook é possível saber se elas estão fazendo isso, através da definição de um evento. Vamos explicar como definir um, mais adiante.
Melhora na performance das suas campanhas
Por fim, as informações colhidas pelo Pixel Facebook são utilizadas pela própria rede social para tornar suas campanhas mais inteligentes, visando melhorar tanto a experiência do anunciante quanto a dos usuários, pois os dados alimentam o banco de informações da plataforma em relação às interações dos mesmos.
Como criar Pixel Facebook?
Tendo em vista o panorama dos últimos parágrafos, você com certeza deve estar se perguntando como criar Pixel Facebook. Pois saiba que não é um processo complicado criar um Pixel para sua página na internet, e colher os frutos através de campanhas mais personalizadas no Facebook Ads.
Para início de conversa, é necessário possuir um site no qual o Pixel será instalado. Além disso, você precisa conseguir atualizar o código dele.
Ademais, é necessário já possuir uma conta no Gerenciador de Anúncios do Facebook Business. Caso já possua uma, segue o seguinte passo a passo:
- Acesse o Gerenciador de Anúncios;
- Na parte superior esquerda da tela, clique no menu “Gerenciador de Anúncios”;
- Entre as opções expostas na janela aberta, toque em “Gerenciador de Eventos”;
- Na nova tela, clique em “Adicionar nova fonte de dados” na lateral esquerda;
- No menu aberto, clique em “Pixel do Facebook”.
Na nova janela que se abriu, basta nomear o seu Pixel do Facebook e não é necessário colocar a URL. Cabe lembrar que, se você for criar mais códigos, é interessante dar nomes fáceis de identificá-los, para não gerar confusões no futuro. Depois de confirmar tudo, seu Pixel Facebook está criado.
Como ativar Pixel Facebook
Tão importante quanto criar o seu Pixel é instalá-lo no seu site. Essa é uma etapa que pode exigir conhecimentos mais técnicos, inclusive, necessitando do auxílio de um desenvolver. Porém, essa dificuldade depende de alguns fatores.
Caso seu site seja elaborado no WordPress, existem plugins que se encarregam de instalar os Pixels sem grandes problemas. Mas se não for o seu caso, pode ser um pouco mais difícil. Uma dica é utilizar o Google Tag Manager para otimizar a instalação dos códigos.
Com essa ferramenta, só é necessário instalar um único código, depois você pode instalar outros sozinho mesmo sem conhecimentos em programação. Mas vamos ao passo a passo de como instalar e ativar Pixel Facebook:
- Acesse novamente a página “Fonte de Dados” do Gerenciador de Eventos;
- Escolha o Pixel que deseja instalar no seu site e clique na opção “Detalhes”;
- Na nova tela, clique em “Configurar” na parte superior direita da tela;
- Então, toque em “Instalar Pixel”.
Nesse momento, serão expostas três opções para instalação: “Integração com parceiros”, “Adicionar manualmente” e “Enviar as instruções”.
A primeira é realizada por sites que foram feitos em plataformas parceiras do Facebook e, portanto, não se aplicam a todas as realidades. A segunda costuma ser a mais utilizada e permite que o próprio usuário instale manualmente o código. Para isso, lembramos que é necessário conhecimentos em programação e acesso ao código do seu site. Por fim, a última apenas envia as instruções para um desenvolvedor de sua confiança.
Para os sites feitos no WordPress, pode se utilizar o plugin Official Facebook Pixel. Ele realiza a instalação do código sem a necessidade de que você acesse e modifique a estrutura HTML da sua página. Para isso, a ferramenta necessita apenas do ID do Pixel.
Faça o teste para saber se o seu Pixel está funcionando
Depois de instalar o Pixel no seu site, ele já está ativado. Mas é sempre bom fazer um teste para saber se ele realmente está funcionando. Para os usuários do navegador Google Chrome, existe uma extensão que faz esse trabalho. Ela se chama Facebook Pixel Helper. Assim que for instalada, aparecerá um ícone “</>” próximo do campo URL na parte superior da tela. Basta acessar seu site e tocar no ícone. A extensão mostrará todos os Pixels em funcionamento naquela página.
Como configurar um evento do Pixel Facebook
Os eventos são cruciais para um resultado preciso na utilização do Pixel Facebook, pois são eles que indicam o preenchimento de um cadastro, a realização de uma compra ou a conclusão de alguma outra ação dentro da página.
Cabe ressaltar que alguns eventos já são identificados por padrão pelo próprio Pixel do Facebook. No entanto, outros devem ser configurados para que o código possa identificá-los. Nessa situação, deve se seguir o seguinte passo a passo:
- Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook;
- Vá até a página “Gerenciador de Eventos”;
- Escolha o Pixel para o qual deseja configurar eventos e toque em “Detalhes”;
- Na nova tela, clique em “Configurar”;
- Então, toque na opção “Configurar novos eventos”.
Na janela que irá abrir, você deve escolher adicionar o código manualmente. Depois, você deve selecionar o seu tipo de negócio. A partir dessa seleção, será exposta as possibilidades de eventos relacionados ao seu tipo de empresa.
Quando tudo isso estiver configurado, será apresentado um novo código exclusivo do evento criado e que deve ser instalado no seu site. Lembrando sempre que, no caso de eventos, ele só deve ser instalado em páginas específicas.
Se o evento criado é relacionado ao preenchimento de um formulário, não faz sentido tê-lo na sua home. Esse código deve estar na página de agradecimento pela resposta do questionário, assim marcando quem chegou naquela página em específico. Portanto, saiba identificar as páginas que marcam determinadas ações.
Feito tudo isso, você já está pronto para usufruir de todos os benefícios do Pixel Facebook nas suas campanhas de marketing digital! Gostou do conteúdo? Quer saber como impulsionar suas vendas com outras ferramentas digitais, como o Facebook Business? Conheça nosso curso de marketing digital. Nele, você irá conhecer as principais técnicas para seu negócio online crescer na internet.
