Tamanho não é exatamente um problema. A questão é que cada palavra colocada na tela precisa ter um motivo para estar ali. Em redação para marketing, tenha em mente sempre três princípios: mostrar com clareza quais são os benefícios da compra, esclarecer todos os aspectos do produto ou serviço e oferecer informações para a tomada de decisão. Dessa forma, passe um filtro com base nestes três critérios do texto de sua página e elimine tudo que não estiver de acordo com estes pilares.
Não use colunas múltiplas ou muito estreitas. Colunas únicas ou mais longas evitam que o usuário fique pulando de bloco em bloco de texto. Uma boa opção é casar com a coluna de texto uma imagem ilustrativa do que está sendo dito.
Reforce o que a pessoa está ganhando ao invés de mostrar o que ela está deixando de pagar. Somos mais sensíveis a benefícios que demonstrem ganhos. Por isso, evite falar em descontos. Passe a falar em bônus e créditos extras, por exemplo.
Lembre-se dos principais fatores de persuasão e traduza-os em texto. Relembrando: reciprocidade é a disposição em retribuir um favor ou presente. Comprometimento é o laço emocional que faz alguém cumprir o combinado. Prova social é a validação de outras pessoas para um comportamento ou decisão. Empatia é o quanto as pessoas agem de acordo com a simpatia que sentem por algo ou alguém. Autoridade é a confiança demonstrada em algo ou alguém que mostrou ter experiência ou conhecimento acima da média em determinado assunto. Finalmente, escassez é o que motiva a impulsividade no comportamento devido a alguma restrição, seja de prazo, benefícios ou condição, por exemplo.
Convoque para a ação. Um dos pontos que mais gera resultados, mas um dos mais esquecidos. O famoso call-to-action é aquela frase imperativa que diz ao usuário o que fazer. Seja o mais óbvio e direto possível. Se puder misturar à chamada o principal benefício de sua oferta, melhor ainda. Um bom formato é adotar um elemento call-to-action duplo, onde texto + botão de ação compõem um elemento coeso. Lembre-se também de colocar os principais benefícios de seu produto ou serviço próximos ao call-to-action.
Lembre-se das palavras-chave. Procure usar no texto as principais palavras que levam ao seu negócio, adotando também sinônimos e termos semelhantes. Porém, não exagere, você pode incorrer na prática de keyword stuffing, que é a inserção exagerada e sem propósito de keywords. Isso pode inclusive resultar em penalizações por parte do Google.
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