Pesquisa conduzida pela DBD Media, com 50 dos maiores sites de e-commerce ingleses, mostrou que 73% avaliam de forma equivocada o tráfego de visitas em seus sites e 67% não possuem qualquer integração com as mídias sociais onde suas marcas estão presentes. Outros dados surpreeendentes:
72% não mensuram micro-objetivos, como criação de novas contas ou assinatura de newsletter.
60% não configuraram corretamente a integração entre Google Adwords e Google Analytics.
33% não mensuram as buscas realizadas dentro do próprio e-commerce.
50% (apenas!) mensuram as metas de negócio por meio do Google Analytics.
Os números talvez sejam reflexo da falta de importância dada à área de web analytics pelas empresas, já que 30% delas sequer possuem uma pessoa dedicada à análise de dados.
E no Brasil, será que a situação é diferente?
Fonte: DBD Media
