Google e comScore se unem para impulsionar métricas de branding, a nova funcionalidade projetada pelo gigante de buscas permitirá que marcas acompanhem e monitorem a audiência.
O Google anunciou, nesta segunda-feira 10, uma parceria com a comScore para trazer métricas de branding em tempo real para sua área de ad tech. A integração permitirá que tanto publishers quanto publicitários monitorem o desempenho das campanhas, e oferecerá às marcas o acesso a otimização em tempo real. O movimento do Google representa o desejo da empresa em atrair o budget das marcas por meio de sua tecnologia.
Neal Mohan, vice-presidente de display advertising do Google, afirmou em entrevista ao Ad Age que as marcas estão procurando um maior engajamento com seus consumidores e construir novos relacionamentos com eles. “Não seria ótimo se você pudesse oferecer-lhes ferramentas com essas funções e que otimizem as campanhas nesse sentido?”.
