Google Ads: saiba mais sobre a ferramenta

O Google é o maior buscador do mundo e é acessado diariamente por bilhões de pessoas. Com esses números expressivos, ele pode ser um canal para o marketing digital de sua empresa. Inclusive, o buscador possui uma ferramenta própria de anúncios, na qual marcas podem pagar para veicular conteúdos nos produtos Google e sites parceiros. Então, fique com a gente e descubra muitas informações sobre o Google Ads.

O que é Google Ads?

O Google Ads é a plataforma de publicidade do buscador Google, também chamada de Google Adwords. Por meio dessa ferramenta, é possível veicular anúncios nos resultados de pesquisa dos usuários da plataforma de buscas e fazer com que seu anúncio apareça no YouTube e em sites parceiros do buscador.

Nas pesquisas dentro do Google, o conteúdo aparece entre os resultados expostos em destaque, geralmente nas quatro primeiras posições. Nos sites parceiros, os anúncios aparecem ao longo do conteúdo. Já no YouTube, os anúncios aparecem antes do início de um vídeo ou nos resultados de pesquisas na plataforma. Existem também os anúncios locais que aparecem no resultado do Maps, ótimo para empresas que querem aumentar as visitas físicas.

Por que usar o Google Ads?

Usar a ferramenta de anúncio Google é bastante interessante para o marketing da sua empresa. Tenha em vista que o buscador é o mais utilizado no mundo. Segundo dados da Statcounter referentes ao mês de março de 2021, o Google detinha 92,41% das buscas na Internet. O segundo colocado é o Bing com apenas 2,46%.

Ainda de acordo com os dados da Statcounter, no cenário brasileiro o Google é ainda mais dominante. A plataforma responde por 96,83% das pesquisas realizadas por aqui, enquanto que seu concorrente direto Bing somente detém 1,73% das buscas. Todavia, para além dos enormes números de acessos, fazer campanhas com a Google oferece diversas outras vantagens que serão abordadas a seguir.

Alta capacidade de segmentação

O Google Ads é um instrumento de marketing digital altamente segmentado, ou seja, as chances dos seus anúncios atingirem o público-alvo é bastante grande. Essa é uma das maiores vantagens de utilizá-lo na sua estratégia de marketing digital.

É possível segmentar os anúncios do Google Ads nos seguintes aspectos:

• Keywords: a primeira e mais simples forma de segmentação. Os anúncios vão aparecer para os usuários que realizarem pesquisas que possuam correlação com as palavras-chave do anúncio;
• Tópicos e canais: essa segmentação é utilizada quando os anúncios são veiculados em sites parceiros ou em canais no YouTube. Nesta modalidade, o anúncio só aparecerá em sites ou canais que sejam relacionados com o tópico escolhido. Por exemplo, se a campanha tem como tópico “viagens internacionais”, ela será veiculada em sites relacionados ao assunto;
• Idade, local e idioma: existe a possibilidade de segmentar o anúncio por idade, local e idioma do usuário. Dessa forma, apenas usuários com determinada idade, residentes em determinadas áreas e falantes de determinada língua recebem o conteúdo;
• Programação: uma possibilidade interessante é a programação da veiculação do anúncio em determinados horários ou dias da semana; 
• Dispositivos: a segmentação pode ocorrer com base no dispositivo utilizado para acessar o conteúdo, se foi em um desktop ou smartphone;
• Locais de exibição: como o Google Ads veicula os anúncios em diversos locais, é possível escolhê-los. Dessa forma, será possível definir se seu anúncio irá aparecer nas pesquisas, nos sites parceiros ou no YouTube.

Essa ampla gama de segmentação do Ads acaba por transformá-lo em uma peça-chave no marketing das empresas. Afinal, ele abarca diversos veículos importantes e é possível, por meio da segmentação, focar na exibição e entrega do anúncio para o público-alvo desejado pela empresa.

Baixo custo e controle do valor investido

Um dos fatores mais relevantes para quem deseja investir em marketing é o valor da veiculação dos anúncios. Nesse quesito, o Google Ads não decepciona e, se comparado a outras modalidades de mídia, é bem mais barato. Ele oferece a possibilidade de começar com muito pouco e alcançar resultados. No entanto, para isso, é interessante fazer campanhas com especialistas ou entender sobre o funcionamento da plataforma. Pois, caso mal elaborados, os anúncios podem se transformar em prejuízo, e não lucro.

A plataforma de publicidade também permite um maior controle sobre o valor investido nas campanhas. É possível determinar seu orçamento para o dia, o mês ou para o projeto todo. Existem também diversas formas de cobrança, elas podem ser por clique (CPC), conversão (CPA) e no caso dos anúncios veiculados no Youtube por visualização (CPV).

Métricas valiosas

O Google Ads informa ao anunciante uma série de informações valiosas. Há a contabilização das impressões, dos cliques e das conversões. Essas métricas são importantes para medir a efetividade das campanhas de marketing. Além disso, o próprio Google oferece uma ferramenta de análise que pode ser utilizada em conjunto com o Ads. O Analytics irá oferecer métricas ainda mais detalhadas para auxiliar na tomada de decisões acertadas no marketing digital da sua empresa.

Como usar Google Ads

Para usar o Google Ads, é necessário criar uma conta, um processo bastante simples e rápido de fazer. Aliás, como a ferramenta faz parte do hall de produtos Google, basta ter um e-mail Gmail para poder começar a usá-la. Após a criação da conta, a própria plataforma oferece um guia interativo de como usar. Para melhorar seu uso, é interessante entender as principais categorias de campanhas da plataforma:

Campanhas de rede de pesquisa

São as campanhas mais comumente utilizadas pelas empresas, justamente por sua praticidade. Elas não exigem qualquer tipo de imagem ou vídeo. Os anúncios de rede de pesquisa são exibidos em destaque nos resultados de pesquisa do Google e de sites parceiros. A grande vantagem é que eles só aparecem para pessoas que demonstraram interesse por meio da pesquisa de palavras-chave.

Campanhas de rede de display

Ao contrário das campanhas de rede de pesquisa, que utilizam apenas texto, estas utilizam materiais gráficos como vídeos ou imagens. Eles são exibidos ao longo do conteúdo de sites parceiros. A grande vantagem desse método é a possibilidade de atingir um público maior, já que eles aparecem em sites relacionados ao tópico do anúncio e não apenas em resultados de pesquisas.

Campanhas de shopping

Este tipo de campanha é ótimo para quem possui uma loja virtual, já que os anúncios são expostos nos resultados de busca do Google Shopping. Eles apresentam imagens, descrições, nome da loja e preço. Dessa forma, conseguem atrair um público mais qualificado para uma conversão, se comparado com as outras opções de divulgação.

Campanhas no YouTube

Estes tipos de campanhas focam na veiculação dos anúncios no YouTube. Os conteúdos podem aparecer de diversas formas, antes de um vídeo começar ou mesmo como indicação de resultado nas pesquisas. Elas apresentam, assim como as de rede de display, a possibilidade de alcançar um público amplo.

Como fazer anúncio no Google

Defina o objetivo da campanha

Este é o primeiro passo: conhecer qual será seu objetivo com a campanha, pois o direcionamento do seu anúncio pelo Ads será feito por meio dos resultados esperados. Seu objetivo pode ser mais visitas ao site, mais ligações para a empresa ou conversões.

Decida onde irá anunciar

O segundo passo é decidir quando e onde seu anúncio será veiculado. Esse é o momento de fazer a segmentação e definir o público-alvo. Existe a possibilidade de restringir o conteúdo em termos de localização, perfil do usuário e horário, entre outras variáveis. Também é momento de escolher qual tipo de campanha utilizará. Essas definições aumentam as chances de sucesso.

Crie sua mensagem

O terceiro passo é a criação da mensagem de anúncio. Afinal, é o texto que irá atrair a atenção dos internautas. Pense em frases curtas, persuasivas e completas. Elas serão a primeira impressão do seu anúncio. Escolha imagens ou vídeos de alta qualidade para os anúncios que requerem elementos visuais.

Defina seu orçamento

Como já abordamos antes, o Google Ads permite um maior controle no orçamento da campanha. No quarto passo, você deve decidir os valores que deseja investir nos anúncios por dia, mês ou pela totalidade da campanha. A plataforma não cobra nada além do orçamento previsto.

Publique a campanha

Assim que seu anúncio estiver terminado, com todos os outros fatores já decididos, só falta publicar. Depois de publicado, ele aparecerá para pessoas que pesquisarem temas correlatos aos dos seus anúncios ou acessarem sites e vídeos igualmente relacionados. Cabe ressaltar que o processo não acaba aí: uma dica é sempre analisar as métricas e adaptar as campanhas para alcançar resultados cada vez mais positivos.

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Referências:

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/worldwide/2019

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/brazil/2019

https://ads.google.com/intl/pt-BR_br/