A comunicação sempre foi um fator muito importante e até decisivo, a respeito do sucesso de uma empresa. Em dias atuais, ela se faz ainda mais necessária e, progressivamente, mais complicada de ser feita. Para sua realização efetiva, muitos estudos e análises são necessários. O copywriting, uma vertente de comunicação para empresas, não foge dessa premissa.
Assim, entender como o copywriting é importante dentro do marketing estratégico, de conteúdo e digital, é bastante válido para que haja também o entendimento de como o fazer e como o aplicar em sua empresa ou em como se especializar nele, para tornar-se um profissional de copywriting.
Para todos os efeitos, mesmo sabendo como realizar o copywriting, é sempre válido contratar profissionais especializados, que garantam o sucesso dele para sua empresa, ou realizar cursos e se especializar para que você possa fazer isso pela sua empresa ou ser contratado para fazer em outras.
Por que copywriting é importante para Marketing de Conteúdo Estratégico?
O marketing estratégico é um segmento que possui inúmeras vertentes, sendo o mais relevante para o copywriting, o marketing digital. O motivo para isso é simples: é muito mais fácil entregar textos diversos para o público de uma empresa, por meio da internet, do que de forma pessoal, já que o alcance é bem maior (abrange todos os lugares do mundo), o custo de produção é menor (não é necessário imprimir papel e contratar pessoas para os distribuir) e as pessoas podem ler a qualquer momento.
Entretanto, como o nome já sugere, é necessário que esse conteúdo seja estratégico, ou seja, siga um plano traçado, anteriormente, por meio de análise de dados e informações relevantes da empresa, que podem ser usados para a prospecção de novos clientes. Assim, o copywriting é um braço desse plano de ação do marketing.
O copywriting é a ação de fazer textos para uma empresa. Entretanto, esses não são textos comuns, eles são escritos com uma função bem objetiva: convencer o público-alvo de uma empresa a, de fato, tornar-se um cliente e dialogar com as pessoas que já são clientes, de forma a os fidelizar. Por esses fatores, é crucial que o copywriting tenha um estudo anterior a sua execução, pois não é qualquer um que pode o fazer.
O texto, também chamado de copy, é feito por profissionais de publicidade e propaganda, jornalistas, relações públicas ou por uma equipe de profissões mescladas. Mesmo sendo tão importante que essa atividade seja feita por profissionais, existem muitos cursos gratuitos para empresas iniciantes, que ainda não podem pagar por um copywriter profissional.
O copywriter pode ser tanto um profissional contratado quanto autônomo, mas, em todos os casos, eles costumam ganhar um salário que gira em torno de 4 mil reais por mês. É importante ter esse número em mente tanto para quem está pensando em contratar um para sua empresa, quanto para quem quer entrar nesse mundo de copywriter e investir em sua profissionalização nesse setor.
A internet, com os blogs e as redes sociais, oferece às empresas várias possibilidades. Por meio dela, é possível investir em marketing de conteúdo, ou seja, a criação de publicações que dialoguem com os potenciais clientes e com aqueles que já são clientes, para formar uma espécie de identificação entre empresa e cliente.
Entretanto, existem algumas técnicas que fazem com que essa identificação seja eficiente e realmente funcione para seu principal fim: prospecção e fidelização de clientes. O copywriting é a forma principal de como esses conteúdos se seguirão e, por isso, ele é tão importante para o marketing estratégico (o marketing que gerencia todos esses outros marketing, como o digital e o de conteúdo).
É muito importante que o copywriting não seja um texto somente publicitário. Isso porque, vai ficar muito maçante para os leitores, uma vez que eles não se sentirão motivados a ler um texto enorme, que só fala o quanto os produtos ou serviços de uma empresa são incríveis. É necessário, portanto, andar em uma linha tênue entre publicidade e interesse do público.
Assim, o copywriting precisa criar um problema geral, ou seja, questionar-se por que você precisa deste produto. Nesse momento, é bem interessante colocar exemplos cotidianos para que as pessoas se identifiquem e, só então, fazer a publicidade, ou seja o porque seu produto ou serviço é o melhor para resolver um determinado problema. Mas, novamente, com muito cuidado para não ficar com muita cara de propaganda.
É muito importante para as redes sociais e os sites que haja engajamento, ou seja, muitos compartilhamentos, comentários e curtidas. O copywriting também é de muita importância para esse engajamento. Pois, a partir dele, as pessoas que já são clientes irão indicar para outras pessoas (a partir de um conteúdo interessante, bem interativo, explicativo e convincente) e, então, essas outras pessoas poderão vir a se tornar clientes dessa empresa.
É muito legal utilizar do copywriting para convencer o público que ele precisa de um produto ou serviço de determinada marca, entretanto, essas promessas precisam ser verdadeiras. Isso porque, na internet, os comentários são feitos a todos os momentos e comentários negativos que expõem uma marca e falam que ela não entrega o que promete, são muito ruins para a reputação e para o sucesso do negócio.
Outro fator muito importante para o copywriting é o reconhecimento de quem é o público-alvo. A internet conta com inúmeros usuários, por isso é praticamente impossível falar com todos de uma vez só. Por isso, conheça quem você quer atingir e tenha uma linguagem direcionada para essas pessoas em específico.
Por fim, não é legal escrever textos enormes, pois as pessoas podem se cansar facilmente com esses grandes copys, sendo bem mais fácil se perder em seus objetivos e em qual é a mensagem que se quer passar.
Sabendo que o marketing, sobretudo o marketing digital, é um setor muito próspero e que só cresce, é muito benéfico se especializar nesse segmento para se tornar um empreendedor ou um profissional dessa área. Para isso, conheça os melhores cursos de marketing na Escola do Marketing Digital e leia também sobre o copywriting.
