Quer dar um impulso no seu negócio e aumentar o tráfego das suas páginas? Entenda a diferença entre PPC e SEO!
Claro que para uma estratégia de marketing, é necessário ver qual investimento mais se encaixa com o seu negócio. Porém, é fato que aparecer na página inicial do Google é essencial hoje em dia.
Para vender on-line, é necessário atrair visitantes para sua página, site ou blog. Porque é através desses endereços que você vai poder mostrar seu conteúdo e seu produto para sua audiência. Não adianta ter uma página linda, intuitiva e com a melhor experiência ao usuário, se ela não consegue alcançar justamente esses usuários, ou seja, atrair visitantes.
Existem duas maneiras do seu negócio ter esse destaque, quando se trata de Google, por isso, vamos entender melhor, por aqui, o que é PPC (Per-Click) e SEO (Search Engine Optimization).
O que é PPC?
O PPC está diretamente ligado à publicidade paga nos mecanismos de pesquisa, geralmente, Google Ads ou Bing Ads. O pay-per-click, desmembrando a sigla PPC, como o nome já diz, tem custo por clique, que é a maneira de pagamento para esse tipo de anúncio.
Já que cada clique irá custar um determinado valor, com PPC você trabalha para criar os melhores anúncios possíveis. Há alguns fatores importantes que você deve levar em conta, como termos específicos, valores, textos e imagens, para que seu conteúdo ou produto apareça para quem deve aparecer, ou seja, seu público-alvo. Assim, se não houver cliques, você paga.
Então, basicamente, quem anunciar não vai pagar pelo anúncio em si e sim, pelos cliques que recebe. Como é um link patrocinado, ele recebe uma identificação para que as pessoas saibam que é um anúncio. Aparece a palavrinha “anúncio” logo abaixo do título do link, padrão dos mecanismos de busca.
Confira algumas vantagens do PPC:
- Resultados instantâneos: praticamente, nos segundos seguintes após sua campanha de PPC ser lançada, já é possível observar tráfego, cliques e conversões.
- Os anúncios de PPC são colocados nas SERPs bem no topo da página, ou seja, é a primeira coisa que o usuário vai ver. Essa posição é bem difícil de atingir, mas também não significa que vai gerar mais cliques.
- O PPC oferece oportunidades para você melhorar a presença do seu negócio nos resultados de pesquisas, como números de telefone, chamadas publicitárias e links de sites expandidos.
- A equipe de especialistas que você deve investir usando PPC é pequena, apenas sendo necessário um profissional em pesquisa paga experiente e um redator para escrever anúncios e páginas de destino que interessem aos leitores.
- A campanha PPC oferece variedade de dados nas palavras-chave e anúncios, baseados nos cliques dos clientes antes de realizarem uma compra. Assim, fica mais fácil saber como otimizar sua campanha.
- O PPC não necessita de monitoração de atualizações do algoritmo constantemente, já que você faz lances no posicionamento, então os orgânicos não importam tanto.
PPC é uma estratégia melhor que SEO?
Sabendo o que é PPC, será que ele é uma estratégia melhor que SEO?
Primeiro, vamos entender qual a definição de SEO. Search Engine Optimization está, diretamente, relacionado ao posicionamento nos resultados orgânicos na página de resultados dos mecanismos de busca (SERP).
Quando você faz qualquer pesquisa no Google, os resultados orgânicos são os que se encontram logo depois dos anúncios pagos ou resultados de compras. Eles são conhecidos como os 10 links azuis.
É importante entender bem como SEO funciona para poder aplicá-lo da melhor forma, beneficiando seu negócio. Sua equipe de marketing precisa ser completa, envolvendo SEO técnico, SEO On-page, Link building, Marketing de conteúdo e Experiência do usuário.
O fato do algoritmo do Google ser atualizado constantemente, torna a tarefa de SEO não tão simples assim. É necessário alcançar o equilíbrio ideal entre vários fatores para que sua página, site ou blog tenha um bom desempenho.
Mas, qual escolher para o meu negócio? PPC é melhor que SEO? Para responder a essas perguntas, entenda melhor com alguns fatores da nossa lista de comparação:
1. Posicionamento na página
Quanto mais no topo uma página aparece em um resultado de pesquisa, melhor. Isso apenas dá mais chances daquele endereço receber mais cliques.
Como PPC já sai na frente por ser identificado como Anúncio, eles aparecem antes dos links orgânicos, que é o foco do SEO. Isso pode atrair mais atenção do usuário, mas como vimos anteriormente, isso não significa que irá dar mais cliques.
2. Abrangência
Mesmo o Google reinando entre os mecanismos de busca atualmente, não significa que ele é o único. O Bing, por exemplo, mesmo tendo um número pequeno de usuários, têm uma quantidade notável de acessos.
Dependendo da sua região, área de atuação no mercado e persona, pode ser interessante que seu conteúdo apareça e tenha relevância nesses outros mecanismos de busca. E, nesse caso, SEO ganha de PPC. Isso acontece porque a ferramenta SEO não cria apenas um anúncio padrão, mas sim, adapta-se à ferramenta de busca, o que otimiza mais seu desempenho. Assim, você pode alcançar ainda mais usuários.
3. CTR
Como também já mencionamos anteriormente, um site bonito e bem estruturado não adianta se as pessoas, além de verem sua página, clicarem no seu link, aumentando o tráfego.
Assim que entra a CTR, ou seja, taxa cliques, que é uma métrica que mostra o percentual de pessoas que foram atingidas por links, direcionados para sua página e realmente acessem esses links.
De qualquer modo, a CRT tende a ser mais alta nos resultados orgânicos de uma pesquisa, do que nos links patrocinados, portanto o SEO leva vantagem nessa. Dessa forma, mais cliques é igual a mais visitantes.
4. Velocidade
Vimos que PPC tem um resultado praticamente instantâneo, uma vez que a campanha foi criada e ela é aprovada, seu link é posicionado entre os anúncios.
Já o SEO pode demorar um bom tempinho até você começar a ver de fato os resultados. Pode levar até meses para que sua página apareça no topo da página de busca.
5. Sustentabilidade
Se você não tem problema com resultados a longo prazo, o SEO é a ferramenta para você.
Pense que o PPC, enquanto está ali sendo anunciado e funcionando, você está investindo dinheiro, gerando visitas para suas páginas, portanto é algo rápido, de fluxo maior. Porém, caso você pare de pagar por qualquer motivo, as campanhas vão sair do ar e o baque da diminuição de tráfego para sua página vai te atingir.
Enquanto o SEO tem uma sustentabilidade maior, ou seja, mesmo que você pare de colocar seu dinheiro nisso, tudo o que foi feito até agora, geralmente, continua trazendo resultados para o seu negócio.
Além disso, há outras vantagens, como:
- SEO tem um custo menor que PPC;
- PPC tem maior controle de como seu conteúdo vai aparecer;
- Com PPC, você pode segmentar seu público e definir o foco;
- SEO pode dar mais alcance para sua marca, já que tem maior durabilidade, menos custo e a possibilidade da criação de um relacionamento com o cliente;
- SEO possibilita que você ranqueie seu conteúdo para palavras-chave parecidas, pois o Google enxerga o sentido e a intenção da pesquisa e não apenas palavras exatas
Agora você já tem uma boa ideia do que é PPC e SEO e qual pode se adaptar melhor a você. Quer aprimorar ainda mais seus conhecimentos nessa área? Aproveite os cursos da Escola do Marketing Digital, que oferecem ótimos conteúdos de nível iniciante, intermediário e avançado.
