Para quem trabalha com produção de conteúdo em redes sociais, como no Instagram, criar posts que dialoguem com seu público-alvo é muito importante. É a partir dessa conexão que se obtém algo essencial para o sucesso da página: o engajamento. O engajamento Instagram demonstra o interesse genuíno dos seguidores pelo conteúdo da página, o que colabora para que ele chegue em ainda mais pessoas e possibilita um retorno para quem está produzindo.
Para conquistar esse engajamento nas redes sociais, existem várias técnicas do marketing digital que podem e devem ser usadas nos posts e nos recursos da própria plataforma. Entenda aqui o que é engajamento e quais as melhores formas de aumentar sua taxa de engajamento Instagram!
O que é engajamento no Instagram?
O significado de engajamento gira em torno do empenho de indivíduos em determinada causa ou ação. Esse conceito varia e se adapta de acordo com o contexto em que é utilizado e, no Instagram e nas redes sociais de modo geral, o engajamento é o interesse e envolvimento dos seguidores com seu conteúdo.
O interesse é expressado por meio de métricas importantes, como curtidas, comentários, compartilhamentos e outras interações com o perfil. Além disso, ele demonstra a eficácia (ou não) das estratégias de execução e divulgação de posts aplicadas no perfil.
Onde ver o engajamento do Instagram?
As métricas que representam o engajamento Instagram podem ser acessadas na própria plataforma, pelo chamado Instagram Analytics. Ele fornece insights mais completos para pessoas com um perfil comercial ou de criador de conteúdo, e via dispositivos móveis.
Para acessá-lo, basta clicar em “Informações”, no menu disponível no canto direito superior do app. Entre as métricas disponíveis, estão:
- Alcance;
- Compartilhamentos;
- Curtidas;
- Comentários;
- Visitas ao perfil;
- Salvamentos.
Além desses, há vários outros critérios, que podem ser vistos em uma divisão de tempo. Ou seja, dados relativos a 1 semana, 10 dias, 1 mês, etc.
Para saber a taxa de engajamento Instagram do seu perfil, recomenda-se realizar um cálculo da soma das interações (curtidas, compartilhamentos, cliques e comentários) dividida pelo seu número de seguidores, ou seja, o alcance total.
Como gerar mais engajamento no Instagram?
Para alcançar o sonhado engajamento, é preciso conhecer a própria dinâmica da página e, com o tempo, compreender os melhores formatos, os horários para postar e a linguagem a ser adotada. Não há uma regra padrão que funcione para todas as contas da mesma maneira. Assim, um curso de marketing digital pode ser uma boa escolha para desenvolver mais a fundo sua página, aprimorando as percepções e estratégias de engajamento.
Antes disso, algumas dicas podem ser decisivas na hora de direcionar melhor o desempenho do seu perfil para um marketing mais eficiente nas redes sociais. Entre elas, estão:
1- Identifique os gostos do seu público
Conhecer o público-alvo da conta é um dos primeiros passos para decidir o tipo de conteúdo e o formato que você irá fazer. Após pesquisar, analisar e delinear qual grupo será seu alvo, é muito importante continuar atento ao tipo de post que ele gosta mais. Quando se trata de engajamento nas redes sociais, explorar os formatos ideais para seus seguidores é uma estratégia interessante para conquistar boas métricas.
2- Use os Stories
Os Stories são recursos diferentes dos posts regulares no feed e possuem um grande potencial de gerar engajamento. Eles são muito usados por influenciadores digitais, como um espaço para compartilhar questões do dia a dia e uma forma de se aproximar mais dos seguidores. Isso é possível pois existe uma série de recursos no Instagram Story aptos a gerarem engajamento, como enquetes, caixinha de perguntas, “quizzes” personalizáveis, entre outros.
Para as marcas, esse espaço é favorável à aplicação de estratégias de marketing digital, pois ajuda a conhecer os gostos do público ao mesmo tempo em que já provoca engajamento.
3- Use hashtags relevantes
Usar as hashtags é algo que não pode estar de fora da sua presença digital no Instagram, especialmente se o foco é entender o que é engajamento do seu público e como aumentá-lo. Mas o foco deve ser em usar hashtags relevantes, pensando em sua função e na melhor forma de relacioná-las com o post e contribuir com o engajamento Instagram.
Hashtags muito genéricas, como #paz, #foto ou #comida, localizarão seu post em um ambiente apto a ser acessado por bilhões de pessoas, mas será mais difícil o contato com um seguidor que realmente tenha interesse no conteúdo e gere engajamento. Usar tags mais focadas no produto, no serviço ou nos valores da marca é mais pertinente e poderá trazer bons resultados.
4- Insira CTA’s nos posts
CTA é a sigla para “Call To Action”, uma expressão em inglês que significa “Chamada para ação”. Esse recurso é muito presente no marketing digital e consiste em um texto rápido, ou apenas uma frase, que chame seu seguidor a realizar uma ação a partir daquela postagem.
“Conta pra gente o que achou do post!” e “Para mais informações, acesse o link na bio” são exemplos possíveis de CTA. Eles inspiram o usuário a engajar com a conta de várias formas, e tudo depende da maneira própria com que você usar esse recurso. Pode ser uma chamada para comentar, acessar algo, salvar o post, entre outras possibilidades.
5- Poste com frequência
Publicar um conteúdo de qualidade e postar com frequência são dois meios importantes de marketing de como aumentar o engajamento no Instagram, e devem estar juntos em qualquer plano de crescimento da conta.
Postar sempre, mas sem qualidade ou sem um conteúdo interessante, acumulará um baixo potencial de gerar boas métricas de engajamento Instagram ou em qualquer outra rede social. Assim como postar conteúdos bons, mas com uma frequência muito baixa e aleatória, prejudica o engajamento e te desfavorece no algoritmo. Portanto, é essencial encontrar o equilíbrio entre ambos, para que seu conteúdo seja lembrado e apareça de forma constante no feed do público-alvo.
Referências:
