Na era da internet, criar conteúdo on-line se tornou necessário e para ajudar, diversos livros de marketing digital foram criados. Isso porque o marketing digital foi criado exclusivamente para esse meio tão novo para alguns, mas tão fértil. Nesses livros, os autores explicam o que é esse tipo de marketing, como ele funciona, quais as melhores estratégias e entre tantas outras informações. Além disso, muitos trazem dicas para aqueles que estão começando agora nesse meio.
Por isso, se você está começando ou apenas em busca de livros de marketing para ler, confira, a seguir, 5 livros para ler!
O que é marketing digital?
Com toda certeza, em algum momento de sua vida você já ouviu falar sobre o marketing digital. Na verdade, todos que utilizam a internet atualmente já ouviram falar sobre, mas são poucos que compreendem seu significado. Isso porque, o marketing digital ainda é muito confundido com outros tipos de marketing, além disso a própria área abriga outras, o que a torna bem confusa.
Mas entenda, o marketing digital nada mais é que a promoção de produtos ou marcas por meio de mídias digitais, como as redes sociais. Esse é um dos poucos tipos de marketing que permite que as empresas se comuniquem de forma direta com seu público. Além disso, é uma das mais fáceis de se alcançar as pessoas, isso porque, atualmente, a maior parte do mundo utiliza redes sociais e interage na internet de alguma forma.
O marketing digital é feito por meio de canais on-line, que são as redes sociais, os blogs, sites, entre tantos outros. Seu objetivo é entrar em contato com seu público-alvo, criar laços, conhecer suas dores, oferecer seus produtos e serviços e manter contato.
Esse tipo de marketing surge a partir do momento que as pessoas mudam. Segundo Philip Kotler, o pai do marketing moderno, “o processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas satisfazem desejos e necessidades com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros”.
Sendo assim, a partir do momento que as pessoas voltam para a internet e compartilham seus desejos e necessidades nesse ambiente e esperam resposta lá dentro, o marketing digital surge para suprir isso. A criação de conteúdo on-line passa a ser uma necessidade, para atender a todos que estão lá consumindo e ansiando por mais.
O mais interessante do marketing digital é que ele pode ser realizado por pessoas, empresas, universidades, ONGs, associações, igrejas e muito mais. Nele, é possível colocar fatores determinantes para a compra, como culturais, psicológicos, geográficos, jurídicos e tantos outros. Cada um faz o que pode nesse ambiente, com os meios que possuem, para encontrar oportunidades.
Além disso, o grande fluxo de comunicação dentro da internet permite inúmeras estratégias, incluindo outros tipos de marketing, o que facilita a criação para esses ambientes. Entre eles estão Search Engine Optimization, Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo.
5 livros de marketing digital e suas características
Para compreender melhor o que é o marketing digital, como ele funciona e como usá-lo, foram criados diversos livros de marketing digital. A seguir, confira 5 dos melhores livros de marketing digital para se inteirar do assunto.
1. A Cauda Longa – Chris Anderson
O termo cauda longa, nos últimos tempos, se tornou extremamente popular na internet, principalmente entre aqueles que trabalham com a criação de conteúdo. Parte de toda essa fama se deve a Chris Anderson, ex-editor-chefe da revista Wired, que trabalhou com o termo em um artigo, explicando como ocorre esse fenômeno e como ele impacta a criação de conteúdo digital. Seu texto se tornou um dos principais artigos sobre a causa longa e uma das bases para diversos estudos sobre o tema.
Em seu livro, que está entre os melhores livros de marketing digital, ele mostra que a internet deu origem a um novo universo, em que a receita total de diversos produtos de nicho é igual à receita total de poucos produtos que vendem muito. Além disso, ele explica como chegou a esse resultado e como as pessoas podem aproveitar o cenário causado pelo fenômeno da cauda longa.
A Cauda Longa, de Chris Anderson, que está entre os 5 livros de marketing digital, foi escrito em 2006 e está disponível em versão física e digital.
2. Nocaute – Gary Vaynerchuk
Escrito por Gary Vaynerchuk, também conhecido como Gary Vee, o livro explora uma metáfora ligada ao boxe para explicar o marketing digital e o mercado on-line. Em sua obra, o autor afirma que as marcas que exploram a internet, principalmente as redes sociais, devem utilizar de diversos jabs, ou seja, devem oferecer a seu público o algo a mais, que vem por meio de interações, que o levem a pensar, a agir, rir, se entusiasmar, se indignar, entre outras ações. O objetivo é colocar a pessoa em alguma ação.
Mas quais as razões por trás desse tipo de interação? Vee afirma que até então, as marcas davam apenas ganchos de direita, que eram ações mais confortáveis e diretas, como um clique aqui ou confira aqui, entre outros. Com a mudança do mercado, contudo, é preciso mudar a forma como se luta.
O livro traz exemplos e estudos de caso sobre o marketing digital, facilitando a compreensão de suas comparações. Nocaute, escrito em 2019 e um dos 5 livros de marketing digital, está disponível em versão física e digital.
3. Marketing 4.0 – Philip Kotler
Se existe alguém que pode fazer um livro de marketing digital esse é Philip Kotler, isso porque o autor é o pai do marketing moderno. Em sua obra, ele explica como os meios digitais mudaram a forma de fazer marketing atualmente e como essa nova área vem crescendo e se desenvolvendo.
Kotler aborda neste que é um dos melhores livros de marketing digital, as principais alterações no comportamento do consumidor, a velocidade com que as coisas mudam na internet e como o marketing acompanha essas novidades, além de apresentar como a sociedade mudou também. O intuito do livro é mostrar que o marketing digital surge a partir do momento que a sociedade se volta para a internet e muda a maneira como consome produtos e conteúdos.
Por isso, além de um livro fundamental para quem trabalha na área, esse é um livro ideal para qualquer pessoa. Isso porque o livro não fala apenas sobre marketing, mas sobre nossa sociedade e como a internet nos impacta. O livro de marketing intitulado Marketing 4.0 está disponível em formato físico e digital e é um dos 5 livros de marketing digital que todos devem ler.
4. A Bíblia do Marketing Digital – Cláudio Torres
Agora, entre os melhores livros de marketing digital, temos a obra do autor brasileiro Cláudio Torres. O livro é um guia prático sobre o marketing digital, escrito a partir dos anos de experiência de Torres na área. No início, o autor faz uma breve apresentação sobre a internet, sua evolução e a importância dela para a sociedade.
Em seguida, ele passa a descrever os principais conceitos que englobam o marketing digital, especificando o marketing de conteúdo e viral, o funcionamento do Google, as tendências mundiais em comunicação, a publicidade digital e o funcionamento das redes e mídias sociais.
Por ser um guia prático, esse é o melhor livro de marketing digital, perfeito para leigos e para aqueles que já dominam o assunto. A Bíblia do Marketing Digital, um dos livros de marketing digital que todos devem ler, foi escrita em 2018 e está disponível em versões físicas e digitais
5. Contágio – Jonah Berger
Entre os livros de marketing digital está a obra de Jonah Berger, que vai trazer um ponto que, até então, não foi abordado, as pessoas. De acordo com o autor, o marketing é feito de pessoas e é sobre pessoas. Sendo assim, ele explicará como o marketing digital afeta as pessoas e como algumas coisas que são criadas se tornam contagiantes.
Na verdade, esse é o principal aspecto do livro de marketing digital, como campanhas e ações se tornam contagiantes e viralizam dentro e fora da internet. Para explicar como isso acontece, ele apresentará 6 princípios para isso, além de explicar os motivos pelos quais algumas campanhas fracassam.
Contágio, o último dos 5 livros de marketing digital da lista, escrito por Jonah Berger em 2014, está disponível em versões físicas e digitais, além de estar disponível também gratuitamente na internet.
Agora que você já sabe quais livros de marketing digital ler, que tal se aprimorar mais? Com o curso de marketing digital da Escola do Marketing, isso é possível! Compreender como criar conteúdos estratégicos, como se destacar em campanhas e ações, identificar seu público-alvo e suas dores, e muito mais. Se interessou? Clique aqui e saiba mais sobre.
