A era dos blogs pode ter acabado para muitos, no entanto, esse tipo de conteúdo ainda vive e plataformas como o Medium trazem essa questão à tona. Os textos estão voltando com tudo, ganhando espaço novamente na internet, competindo com vídeos, podcasts, entre outros tipos de conteúdo que vem se destacando. Porque plataformas como o Medium possuem diversas ferramentas que tornam o texto mais atrativo, além de ser um ambiente para publicar o que deseja, sem restrições.
Pensando nisso, a seguir, explicaremos melhor o que é o Medium, como funciona esse novo blog e como ele pode impulsionar seus projetos na web.
O que é o Medium?
O Medium é uma plataforma de textos, no estilo blog, criada em 2012 pela empresa Obvious, fundada por Evan Williams e Biz Stone, os mesmos criadores do Twitter e do Blogger. O objetivo da plataforma é criar um ambiente aberto para que todos que gostam de escrever se sintam à vontade para realizar tal atividade. É incorreto, no entanto, afirmar que o Medium é um blog, pois os próprios criadores não consideram a plataforma um tipo de blog, mas sim um local para hospedar seus textos.
De acordo com a descrição da plataforma, o Medium é um local para ler e escrever coisas que importam. Ou seja, foi criado como um ambiente digital para que todos que tiverem o que dizer, possam dizer, desde que seja um conteúdo relevante. O mesmo cabe para aqueles que buscam uma leitura dentro da plataforma.
Para que o conteúdo compartilhado seja o melhor possível, o Medium possui inúmeras ferramentas de personalização. Na plataforma, é possível adicionar fotos, vídeos, gráficos, entre outros, em seus textos. Além disso, é um ambiente propício para aplicar técnicas de SEO e se destacar nas pesquisas do Google.
Como usar o Medium?
O Medium é uma plataforma bem simples e suas funcionalidades são intuitivas, além de serem bem explicitadas. Para começar a usar o Medium, uma empresa ou pessoa física deve criar uma conta no site, sendo possível criar um login ou logar na plataforma a partir de sua conta do Google, o que facilita para muitas pessoas. Em seguida, após criar sua conta, o usuário já terá acesso a todas as funcionalidades do Medium, como a criação de textos, a permissão de dar curtidas e deixar comentários em publicações, entre outros.
Para criar seu próprio texto, o usuário deve clicar no ícone com sua foto, que fica no canto inferior da tela e, em seguida, clicar em “New Story”. A partir disso, ele será direcionado para uma nova página, em que poderá escrever seu texto, adicionar imagens e vídeos, além de personalizar seu conteúdo da forma que desejar.
Caso o usuário deseje ter acesso a outros conteúdos que ele criou, basta ir em “Stories” e lá, verá tudo o que fez, desde aqueles que foram publicados até seus rascunhos. Mas se o usuário deseja ver as publicações realizadas dentro do Medium, ele deve acessar a parte de “Publications”, local em que pode filtrar assuntos e realizar pesquisas. Essa área se assemelha a página de um blog, apresentando diversos conteúdos.
Para que serve o Medium?
Como foi dito, o Medium serve para a publicação de conteúdos, que devem ser originais e interessantes. A plataforma é toda voltada para a produção de textos, sendo assim, todas as suas ferramentas são pensadas para esse tipo de conteúdo e para a melhoria dele. O objetivo é criar algo interessante, que atraia outros usuários da plataforma. Além disso, o Medium pode ser usado como um portfólio, ideal para pessoas que trabalhem na área de Comunicação, como o Jornalismo.
O Medium permite que seus usuários escrevam sobre tudo, desde notícias até poemas, contos e crônicas. Além disso, é possível criar artigos científicos, análises de filmes, críticas musicais, entre tantos tipos de conteúdo.
Outro ponto interessante é que o Medium é uma das plataformas perfeitas para as pessoas que desejam aprender um pouco mais sobre SEO ou testar suas técnicas, porque a plataforma permite que o usuário utilize links, palavras-chave, imagens originais e crie conteúdos estratégicos. Além disso, algumas de suas ferramentas são pensadas nesse sentido, ajudando o conteúdo a ser “lido” pelos buscadores, como o Google.
Vantagens e desvantagens do Medium
Como qualquer plataforma, o Medium possui vantagens e desvantagens que devem ser levadas em consideração ao migrar para a plataforma. Confira, a seguir, os principais:
Vantagens
Uma das maiores vantagens do Medium é sua interface simples e intuitiva, que permite que pessoas, com e sem experiência em edição de textos e criação de conteúdos, consigam trabalhar. Além disso, a plataforma possui uma versão mobile que se adapta muito bem, mantendo todas as funções e a facilidade do uso.
Outro ponto é que o Medium não possui a necessidade de comprar templates ou outros tipos de layouts, pois é possível criar com as ferramentas da plataforma. Além disso, a plataforma é o local ideal para quem deseja pôr em prática técnicas de SEO.
Mas sua maior vantagem é que todos os seus serviços principais, que já permitem tudo isso, são gratuitos.
Desvantagens
O Medium, contudo, não é perfeito e possui algumas desvantagens bem chatas. A primeira é que usuários mais experientes, que já tenham conhecimento sobre edição em outras plataformas, podem se sentir limitados com as ferramentas disponíveis. Um exemplo é que o Medium não oferece uma estrutura de edição HTML e nem permite a inserção de scripts dentro do texto, algo que pode limitar algumas pessoas.
Sua segunda desvantagem é que não é permitido o monitoramento dos sites criados por meio do Google Analytics. Isso significa que aqueles que gostam de trabalhar com a ferramenta para a análise de métricas não poderão contar com esse serviço. Sendo assim, os usuários ficam limitados às métricas fornecidas pelo Medium, que são poucas e não são tão eficientes para a criação de estratégias.
Como formatar um texto no Medium?
O Medium é uma plataforma bem intuitiva, ou seja, é muito fácil de utilizá-la, uma vez que suas funções são simples e estão claras em seu painel.
Para formatar seu texto na plataforma, é preciso entrar em sua conta e ir à opção “New Story”. Em seguida, o usuário começará a escrever seu texto no campo indicado pelo Medium. Além disso, a plataforma indica o local ideal para adicionar seu título e, conforme o usuário escreve, a plataforma lhe indicará em cada novo parágrafo um símbolo de mais, que fica ao lado. Ao clicar na opção de mais, ele poderá adicionar uma imagem de seu computador, pesquisar uma imagem no Unsplash, adicionar um vídeo, um link ou um novo parágrafo escrito.
Para formatar o que escreveu, basta selecionar o texto que as opções de formatação irão aparecer na tela. A partir daí, o usuário pode centralizar o texto, jogar para os lados, mudar o tamanho da fonte, adicionar negrito ou itálico, entre outras opções.
Se o usuário deseja adicionar o link para outra matéria dentro do Medium, basta copiar o link e colar em seu texto. Em seguida, é preciso dar “Enter” para que a plataforma adicione uma janela para a outra página. Além disso, é possível mencionar outros usuários da plataforma, basta colocar “@” e escrever o nome da pessoa de acordo com o que está no site.
Para mais opções, é possível clicar nos três pontos no canto superior da tela e adicionar Tags, criar links para o Twitter, entre outras opções. Além disso, o Medium mostra aos seus usuários novos um pequeno tutorial de como escrever e editar em sua plataforma, facilitando a formatação de textos na plataforma, uma vez que o usuário pode seguir o próprio tutorial enquanto escreve.
Como medir as métricas e estatísticas no Medium?
O Medium é uma plataforma mais voltada para experiência do criador de conteúdo e para os leitores, do que para análises de métricas. Contudo, a plataforma permite que seus usuários gerem tráfego com seus textos, para isso é preciso investir em técnicas de SEO, que facilitam nas buscas e nas indicações dos buscadores para seu conteúdo.
Sendo assim, um texto pode ter diversas visualizações, mas poucas leituras, o que significa que as pessoas entraram e não leram o texto todo ou pelo menos até a metade. Por isso, o Medium recomenda a criação de bons conteúdos, que evitem títulos sensacionalistas e clickbaits, uma vez que a ideia é oferecer conteúdo de qualidade, que atenda ao desejo do público e gere leitura.
Pensando em qualidades, as métricas que devem ser avaliadas no Médium são:
- Vistas: o número de visualizações de seu texto;
- Leituras: quantas vezes o seu texto foi lido integralmente;
- Relação de leitura: relação entre número de visualizações e número de leituras completas;
- Recomendações (claps): quantas palmas, ou seja, curtidas, teve seu texto. É preciso levar em consideração que uma pessoa pode curtir mais de uma vez o conteúdo.
Quanto maior forem os números dessas métricas, melhor seu texto está e mais sucesso o seu conteúdo tem na plataforma. Além disso, quanto maiores forem esses números, maior será a probabilidade de o Medium indicar seu conteúdo para outros usuários.
Então, agora que você já sabe tudo sobre o Medium, está na hora de criar seus próprios textos na plataforma. Mas se você deseja seguir para outro caminho e conhecer mais sobre marketing digital, a Ser Notável tem a solução. O curso da empresa lhe ensina tudo sobre as estratégias de marketing na internet e como aplicá-las em seus conteúdos. Gostou? Clique aqui e saiba mais!
