Conheça as principais diferenças entre rede de display e de pesquisa e saiba quando usar cada uma

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A web é um lugar que cada vez abriga melhor a publicidade de empresas, que podem realizar isso por meio dos anúncios do Google. Essa forma de posicionamento é essencial para ter visibilidade e, principalmente, conseguir visitantes em sites e e-commerces. Seguindo esse pensamento, a ferramenta fundamental para gerar anúncios assertivos é a Rede de Display do Google.

Já que o Google Ads consiste em um sistema onde os anunciantes devem inserir os anúncios (de produtos, serviços ou marcas) que desejam ver publicados nos resultados da ferramenta de pesquisa do Google e demais parceiros, o anunciante ou gestor de marketing digital deve pagar um determinado valor por clique. Esse valor depende da concorrência concentrada na palavra-chave escolhida.

A Rede de Display possibilita que seus produtos estejam em destaque em sites importantes, podendo receber milhares de visualizações. Porém, o processo até a divulgação desses anúncios não é super fácil e precisa de uma boa estratégia. Além da rede de display, temos a rede de pesquisa. São termos com o mesmo objetivo, mas que funcionam de maneira diferente.

Neste conteúdo, iremos esclarecer a diferença entre ambos. Continue a leitura!

 

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Rede de pesquisa x rede de display: esses conceitos são parecidos, mas não são a mesma coisa. | Foto: Freepik.

O que é Rede de Display?

Imagino que, se você é uma pessoa que está sempre navegando na Internet, já deve ter se deparado com diversas publicidades de produtos em sites variados o tempo todo. Em geral, essas páginas têm um fluxo diário de visitantes bem elevado.

Consequentemente, isso garante que os anúncios sejam vistos muitas vezes por diferentes audiências e é justamente essa a proposta desse tipo de publicidade virtual. A Rede de Display do Google é composta por milhões de sites que se associam para receber publicidade paga em suas páginas. Isso faz com que empresas que querem ter seus produtos divulgados nesses ambientes, necessitem desenvolver anúncios para obterem uma boa posição na Rede de Display.

Para você entender como a utilização dessa forma de anúncio pode garantir que seu público-alvo realmente visualize as campanhas, no Brasil, 95% dos sites estão associados à Rede Display, e no mundo essa proporção chega a 80%. É fato que as chances de as pessoas entrarem em contato com a sua publicidade são bem altas.

Portanto, na prática, a Rede de Display é o grupo de sites em que seus anúncios de produtos serão veiculados para ganhar destaque e alcançar seu público-alvo.

Google AdWords

O Google Ads é essencial quando se trata de colocar anúncios na Internet. Essa ferramenta é necessária para que as campanhas da Rede de Display sejam desenvolvidas. Através desse ambiente, você cria os anúncios da forma que preferir, dentro da estratégia que você montou, realizando do modo mais detalhado possível. É essa segmentação que faz toda a diferença.

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O antigo Google AdWords tem uma série de funcionalidades que tornam seus anúncios ainda mais certeiros quando publicados na web, o que faz toda a diferença quando se trata de alcançar o seu público-alvo. Para desenvolver campanhas e atingir os milhões de usuários da Internet, somente por meio dessa ferramenta. E o melhor de tudo: ela é gratuita! Basta que o usuário crie uma conta para a sua empresa, acessando o site do Google Ads.

O que é Rede de Pesquisa?

Além da Rede de Display, o Google também oferece a Rede de Pesquisa, que é uma forma diferente de veicular anúncios. Escolhendo essa segunda opção, a ferramenta apenas foca em campanhas voltadas à pesquisa nos mecanismos de busca, ou seja, o tradicional jeito de se pesquisar no Google.

As campanhas, na Rede de pesquisa, são desenvolvidas com foco do usuário encontrar prioritariamente o seu anúncio no topo dos resultados ao fazer uma busca, tudo também pelo Adwords. Para alcançar esse objetivo, é fundamental desenvolver anúncios com palavras-chave relevantes.

As palavras-chave são os termos utilizados pelas pessoas ao realizar uma pesquisa na Web. Por exemplo, se você vende botas para caminhada e as buscas mais recorrentes são “botas para caminhada confortáveis”, essa palavra-chave deve ser colocada no seu anúncio. Dessa maneira, toda vez que alguém fizer essa busca no Google, o usuário verá o seu anúncio na Rede de Pesquisa, bem no topo da lista.

Diferença entre elas

Analisando as características e funcionalidades dos termos Rede de Pesquisa e Rede de Display do Google, você ainda deve estar se perguntando: mas qual é realmente a diferença entre as duas? E, agora, vamos esclarecer.

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Quando a Rede de Pesquisa é a escolhida para a divulgação dos anúncios da empresa, é importante prestar atenção no fato de que eles seguirão um padrão definido: de 25 a 70 caracteres e sempre em formato de texto. Porém, na Rede de Pesquisa, existe a vantagem de que as publicidades aparecerão com base nas pesquisas feitas pelos usuários, o que faz com que as chances de conversões no site e/ou loja virtual aumentem consideravelmente.

Já na Rede de Display, os anúncios podem surgir em diferentes formas e dimensões. Essas publicidades podem ser em forma de texto, imagem, vídeo ou elementos gráficos. Além disso, podem ocupar mais espaço, sendo de até 300 x 1050 pixels. Na Rede de Display, o usuário escolhe onde os anúncios irão aparecer, ou seja, em sites que tenham temática semelhante à de sua empresa.

Quais são as categorias de anúncios?

Para você entender melhor como são os anúncios da Rede de Display, sem resumi-los em banners nas laterais, no topo ou rodapé das páginas, mostrando a imagem de produtos, separamos os principais tipos de anúncios em suas categorias! Confira:

  •   Anúncios de texto
  •   Anúncios de imagem
  •   Anúncios de vídeo
  •   Anúncios de mídia rica

Quais são os direcionamentos de audiência possíveis?

Complementando ainda mais esse assunto, saiba que a Rede de Display do Google permite diferentes direcionamentos para divulgar sua publicidade. A proposta dos seus anúncios irá determinar isso, além de saber qual tipo de público irá atingir. Confira alguns direcionamentos:

  •   Campanhas de remarketing
  •   Segmentação de público
  •   Direcionamento para sites relacionados
  •   Foco em anúncios gráficos

Depois desse guia, você já consegue entender bem melhor o que é, como funciona e as diferenças entre Rede de Display e Rede de Pesquisa. Pensando nisso, a Escola do Marketing Digital tem o curso perfeito para você! Venha saber como conquistar mais clientes com o curso Máquina de clientes Online e se torne um mestre no marketing digital.

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