De acordo com o site Statista, o Instagram foi a quinta rede social mais utilizada do mundo em janeiro de 2021. Aproximadamente 1 bilhão de usuários usaram o aplicativo neste período, o que forma um público bastante expressivo, possivelmente formado por pessoas que se interessariam por seus produtos ou serviços. Por isso, empresas podem usar o Instagram Ads para anunciar e complementar as estratégias de marketing digital. Então, saiba como seu negócio pode utilizar esse canal para atingir possíveis clientes e alavancar as vendas!
O que significa Ads no Instagram?
O Instagram Ads é a forma oferecida pela rede social para empresas e pessoas anunciarem dentro dela. Os anúncios podem ser exibidos no feed ou nos stories dos usuários e são compostos por imagens e vídeos únicos ou carrosséis.
O termo Ads, inclusive, é a abreviação de “Instagram advertising“, que em português significaria “publicidade no Instagram”. Com o uso da ferramenta de publicidade, é possível aumentar o tráfego no seu site, construir identidade da marca e conseguir seguidores na rede.
Como anunciar no Instagram Ads?
Anunciar no Instagram Ads é bastante simples e fácil de fazer, principalmente para quem já utiliza o Facebook Ads. Ambas redes sociais utilizam a mesma plataforma para criação e configuração de campanhas, o Gerenciador de anúncios do Facebook.
Portanto, para anunciar no Instagram, geralmente é necessário possuir uma conta no Facebook Business. Toda a cobrança dos valores inerentes às campanhas serão debitadas na modalidade de pagamento cadastrada pelo anunciante nesta plataforma.
A grande vantagem de ambas redes sociais utilizarem a mesma ferramenta de publicidade é que, além de facilitar a navegação para quem já a utiliza para o Facebook, você pode realizar campanhas simultâneas nas duas plataformas e controlá-las de um único local. Também é possível realizar as mesmas segmentações de público e, inclusive, utilizar os públicos salvo na outra plataforma. Existe também a possibilidade de promover publicações já postadas no Instagram sem a necessidade de acessar o gerenciador. No entanto, essa opção não apresenta muitas possibilidades de controle e segmentação.
Como usar o Instagram Ads?
Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook Business
Esse é o primeiro passo, pois como já foi citado antes, o Instagram e o Facebook compartilham a ferramenta de publicidade. Dentro do gerenciador, existirá o botão “criar anúncio”. Para começar a construção da sua campanha, você deverá clicar nele.
Pense nos seus objetivos
Assim que clicar no botão criar anúncio, você será redirecionado para uma aba diferente na qual fará as primeiras definições da sua campanha. Nesse passo você deverá decidir qual será o objetivo do seu anúncio. Existem pelo menos algumas principais possibilidades:
- Reconhecimento de marca;
- Tráfego;
- Conversão;
- Alcance;
- Visualizações.
Grande parte do sucesso da sua campanha está na correta definição dos seus objetivos, pois eles serão os parâmetros usados para mensurar o sucesso e efetividade da mesma.
Nomeie sua campanha
Esse é um passo importante, principalmente se você já possui campanhas ativas ou planeja criar outras. A escolha do nome deve ajudar na organização dos anúncios. Pode-se usar a data, objetivo ou outro termo que identifique aquela campanha específica.
Defina seu público
A definição do público é crucial para o sucesso de sua campanha. Caso você já possua campanhas vigentes no Facebook, provavelmente deve ter o público salvo e pode reutilizá-lo para a campanha no Instagram. Caso não tenha um público já definido, aqui é possível fazer todas as segmentações já comumente oferecidas pelo Gerenciador de anúncios do Facebook.
Pode-se definir fatores como localização, idade, gênero e idioma dos usuários que serão expostos ao seu anúncio. Além dessa características mais gerais, ainda existe a possibilidade de afunilar mais o perfil dos internautas para que se atinja o público mais próximo possível do desejado.
Para isso, o gerenciador oferece as segmentações por dados demográficos, interesses e comportamento. Então, é possível definir que seu conteúdo apareça apenas para pessoas com curso superior ou pós-graduação, que tenham interesse em saúde ou tecnologia, que estejam com aniversário próximo ou que sejam casadas, por exemplo. Nessa etapa, também é possível excluir pessoas, ou seja, definir grupos que não receberão o conteúdo. Você pode definir que a campanha seja veiculada para usuários de todo o estado de Pernambuco, menos a região metropolitana de Recife, se for o caso.
O público do anúncio pode ser definido por meio de outros pré-requisitos, por exemplo, já terem interagido com a página, serem amigos de pessoas que interagiram com a página, terem baixados o app da sua marca ou pessoas que ainda não conhecem sua página.
Planeje seu orçamento
Essa é uma etapa crucial na criação de uma campanha. A vantagem é que no Instagram Ads preço e forma de cobrança são definidos pelo anunciante. Existem duas configurações possíveis de orçamentos:
- Orçamento diário: nesta configuração, o Instagram Ads pode gastar por dia apenas o valor predefinido pelo anunciante. Por exemplo, se o orçamento diário da campanha foi R$ 20, o custo não irá ultrapassar isso. No entanto, caso a plataforma sinta que seu anúncio está indo bem, ela pode ultrapassar um pouco. Mas não se preocupe, ela compensa o acréscimo gastando menos nos outros dias;
- Orçamento vitalício: nesta configuração, o orçamento não está vinculado a um dia e sim a totalidade do período que a campanha estará no ar. Por exemplo, se for definido que o orçamento será de R$ 100 para a campanha em uma semana, a própria plataforma irá distribuir e otimizar o custo da veiculação ao longo dos dias seguindo o valor máximo estipulado.
Dentro da questão do orçamento também é possível escolher de que forma se dará a cobrança. Ela dependerá do seu objetivo com a campanha e pode ser efetuada por número de conversões, visualizações na página de destino, impressões, cliques no link ou alcance do anúncio.
Defina a programação
Esta etapa diz respeito à programação de quanto tempo um grupo de anúncios poderá ser veiculado. É importante atentar-se a essa questão, já que existem duas opções: veicular continuamente a partir de hoje ou veicular por um período determinado.
No primeiro cenário, o anúncio será veiculado continuamente, ou seja, não existe data para parar. Dessa forma, a cobrança pela veiculação também será constante. Enquanto na segunda opção existe uma data definida para começar e terminar a veiculação. Dessa forma, é mais fácil controlar os valores que serão pagos.
Escolha o layout do anúncio
Nesta etapa, ocorre a criação do que vai aparecer para os usuários que visualizarem a sua campanha. Como o gerenciador também é usado para campanhas no Facebook, a primeira coisa a fazer é desmarcar as opções desta rede social e deixar marcado apenas as opções de criação para anúncios de feed e stories do Instagram.
Feito isso, basta preencher o anúncio com as imagens, vídeos e textos necessários. Atente-se para a proporção do conteúdo audiovisual que varia de acordo com a modalidade de veiculação, feed ou stories. Anúncios para o feed requerem imagens quadradas, enquanto que para os stories é melhor um conteúdo na vertical.
Confirme a criação do anúncio
Assim que tudo for definido, basta clicar em confirmar. Todas as campanhas passam por uma verificação ante o Facebook e o Instagram para garantir que não estão ferindo as diretrizes de privacidade e uso das plataformas. O prazo de resposta é de até um dia útil, contudo costuma acontecer em apenas algumas horas após a submissão. Assim que for aprovado, o anúncio é veiculado nas redes.
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Referências:
https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
