Um dos pontos mais difíceis de acertar em uma campanha de links patrocinados é a experiência de sua página de destino (panding page). Este é um dos fatores que compõem o índice de qualidade de sua campanha. Ou seja, melhorar esse aspecto resulta em mais resultados, com menor custo. Para verificar essa métrica, vá até a aba Campanhas, escolha a campanha que deseja consultar, clique em palavras-chave e, na coluna de status, passe o mouse em cima do ícone de balão de conversa.
O próprio Google afirma que são três os fatores que impactam esse aspecto de sua página: relevância e originalidade, transparência e facilidade na navegação. Porém, estes fatores são um pouco subjetivos. Vamos compreender melhor o que você pode melhorar na prática.
Você consegue ser relevante para seu usuário entregando a experiência que ele espera por meio da expectativa gerada no anúncio. Portanto, entregue o que promete. Trabalhe apenas com conteúdo original. Quanto mais formatos, como vídeos e fotos, melhor. Evite chavões da área, criando chamadas que sejam criativas, mas deixem claro o que você está oferecendo.
Falando sobre transparência, revise a forma como seu texto está estruturado. O que você anuncia e o que o usuário encontra em sua página devem coincidir. Trabalhe textos claros e objetivos. Se coletar dados do usuário, faça-o na menor escala possível, sempre informando o que fará com os dados. Aplique certificações, widgets de redes sociais, opiniões de clientes e outros dados que mostrem que seu site é um espaço seguro e confiável.
Finalmente, construa um sistema de navegação sólido, no qual o usuário jamais se sinta perdido, isso pode ser obtido com boas práticas em arquitetura de informação que você pode ver aqui. http://escoladomarketingdigital.com.br/cursos/ai-usabilidade/arquitetura-informacao-usabilidade Evite adotar muitos links nesta página e direcione o usuário para que ele tome a melhor decisão, ou seja, a conversão. Mantenha seu site o mais leve possível e trabalhe o layout para que ele seja amigável, com boas práticas de webdesign.
Aprenda mais sobre a construção de páginas de destina em nosso Curso Landing Pages: Páginas Campeãs em Resultados, com o especialista Rafael Brinker.
