POR BRYAN WIENER, diretor da agência digital 360i e da Expion, plataforma de conteúdo de marketing social
Os consumidores estão controlando cada vez mais as mídias, e o comportamento do público é o novo fator determinante do modelo de marketing. Mas, apesar de toda a evolução tecnológica, nossa indústria ainda opera da mesma forma que na era pré-digital. O atual “complexo industrial de publicidade” provém de sistemas, metodologias e relacionamentos incapazes de enfrentar a nova era. Essa inércia é o nosso grande inimigo.
Com base na entrevista realizada com 1.200 executivos de empresas globais, um relatório da Forrester revelou que, enquanto 74% das multinacionais possui uma estratégia digital, apenas 33% acreditam ter o plano ideal e 21% acredita contar com a equipe certa para executá-lo. Ou seja, é necessário repensar o método de abordagem de marketing. Confira três reformas estruturais que podem ser a solução para o seu negócio:
ORÇAMENTO BASE ZERO
Em vez de se prender ao orçamento de marketing do ano anterior, os profissionais devem começar do zero, focando apenas na melhor maneira de uma estratégia de conteúdo e conexão auxiliar a organização da marca.
REESTRUTURAR MÉTRICAS DE SUCESSO
Um grande erro ao medir o sucesso é o fato de ignorarmos o impacto da mídia, o que resulta em contra incentivos para se investir em conteúdos mais atraentes e experiências promissoras na era digital.
RIGHT TIME MARKETING
Enquanto o real time marketing pode ser uma estratégia importante, o “right time” marketing é mais do que essencial. É necessário ter um time integrado, multi-dimensional e ágil, assim como plataformas de tecnologias que permitem que a equipe transforme dados em insights, que, por sua vez, serão transformados em ações em tempo real. O momento agora é de reconstruir nossa indústria com novos orçamentos, métricas de sucesso e planos de implantação desenvolvidos para a era digital.
