É impossível navegar pela internet sem se deparar com algum anúncio. Afinal, eles estão por todos os lados e são a peça-chave das estratégias de marketing digital de muitas empresas. No entanto, muitos usuários estão cansados da excessividade de propagandas no mundo virtual. Para suprir as demandas desses usuários surgiu o Adblock, um bloqueador de anúncios. Veja então como essa ferramenta afeta os anúncios e os negócios da sua empresa.
O que é Adblock?
Adblock é uma ferramenta capaz de bloquear anúncios que estão expostos em sites, blogs e nas redes sociais. Ele surgiu como uma resposta à publicidade abusiva e oferece ao usuário a capacidade de decidir o que deseja ver. Os bloqueadores impedem que o navegador ao acessar um site, blog ou outra página da internet consiga contatar a rede de anúncios. Dessa forma impedem que os mesmos sejam carregados e visualizados, exibindo apenas o conteúdo das páginas. As áreas destinadas aos anúncios ficam em branco.
Essas ferramentas costumam ser usadas nas formas de plugins ou extensões dos navegadores. Atualmente, estão disponíveis para os principais navegadores de internet, como Chrome, Firefox, Opera, Edge e Safari. Os adblocks são capazes de bloquear os seguintes anúncios:
- Banners;
- Propagandas no Facebook;
- Propagandas em vídeos no YouTube;
- Pop-ups;
- Além de muitas outras propagandas consideradas evasivas.
Diferenças entre Adblock e Adblock Plus
Existe uma diferença entre o Adblock e o Adblock Plus. Apesar dos nomes parecidos, são dois bloqueadores diferentes. O primeiro a surgir foi o Adblock Plus, como uma extensão para Mozilla Firefox disponibilizada em 2006. Ele foi desenvolvido por Henrik Aasted Sorensen, Michael McDonald e Wladimir Palant.
Já o Adblock é um pouco mais novo, foi desenvolvido em 2009 por Michael Gundlach. Inclusive, seu criador afirma ter se inspirado no Adblock Plus para criar seu próprio bloqueador. Ambas as ferramentas funcionam de maneira similar, possuem código aberto e são gratuitas.
Onde as ferramentas estão disponíveis?
Como já mencionado anteriormente, os Adblockers são primariamente extensões para navegadores. Neste sentido, estão disponíveis para todos os principais navegadores e, para que um usuário possa utilizá-los, basta baixar na loja de extensões do seu navegador preferido.
Mas, além das extensões, é possível baixar Adblock nos dispositivos Android e iOS. Pois ambos bloqueadores de anúncios oferecem aplicativos que estão disponíveis para download gratuito nas lojas dos dois sistemas operacionais.
O embate com os anunciantes
A ideia de livrar o usuário dos anúncios parece bastante interessante. No entanto, para os anunciantes e produtores de conteúdo ela é desesperadora. Afinal, empresas e pessoas que dependem da publicidade para gerar renda foram altamente afetadas. No tocante às empresas que anunciam nas redes, bloqueadores significam que menos pessoas estão visualizando seus anúncios. Esta situação pode representar um golpe enorme nos resultados de uma estratégia de marketing digital.
De acordo com dados do PageFair 2017 Report, naquele ano o mundo já contava com 625 milhões de dispositivos usando algum tipo de bloqueador de anúncios. Número que na época representava 11% dos usuários globais de internet. Ainda segundo a pesquisa, o uso do Adblock cresceu 30% no período de 2016-2017. A própria Adblock diz ter mais de 65.000.000 de usuários no site oficial da plataforma. Com números tão expressivos, é possível entender a preocupação dos anunciantes com o crescente uso dessas plataformas e consequentemente crescimento de perdas financeiras.
A revanche dos sites
Por conta das perdas financeiras devido ao uso de bloqueadores de anúncios, muitos sites passaram a criar mecanismos que impedem o acesso de usuários que façam uso da ferramenta. Assim, quem acessa com Adblock não consegue visualizar o conteúdo. Algumas redes sociais como o Facebook usaram de uma estratégia diferente, ao invés de bloquear o acesso, buscaram encontrar falhas nos bloqueadores e exibir os anúncios assim mesmo.
Posicionamento dos desenvolvedores de bloqueadores de anúncios
Os desenvolvedores de Adblock afirmam que seus produtos não são vilões contra os anúncios. De acordo com eles, a ferramenta apenas oferece a opção de não visualizar esses conteúdos e que os usuários podem afrouxar ou limitar os filtros de controle.
Ademais, eles ainda afirmam que as ferramentas visam apenas coibir a veiculação excessiva ou abusiva de conteúdos publicitários. Mas que, em nenhum momento, são contra os anúncios, desde que eles respeitem a privacidade dos usuários e o bom senso.
Anúncios aceitáveis
Justamente por isso, em 2015 as empresas Adblock e Adblock Plus apoiaram o programa Anúncios Aceitáveis formulado por uma organização sem fins lucrativos americana. Esse programa parte do pressuposto de que existem diferenças significativas entre um pop-up com áudio e um anúncio discreto que aparece ao longo do conteúdo.
Os anúncios aceitáveis estão de acordo com os padrões do Acceptable Ads Committee. Dessa forma, o Adblock não deixa de mostrá-los pois eles não são invasivos ou incômodos. Porém, ainda existe a possibilidade do usuário bloquear a exibição até mesmo esse tipo de publicidade. Inclusive, no próprio site da empresa existe um guia de como desativar as exibições dos anúncios aceitáveis.
Essa foi a forma que os bloqueadores de anúncios, os produtores de conteúdo, empresas e os usuários encontraram para amenizar a situação. Até porque, segundo uma pesquisa realizada em 2019 pela empresa que administra o Adblock Plus, a eyeo GmbH, 57% dos entrevistados americanos preferem não bloquear todos os anúncios. A mesma pesquisa ainda afirma que 71% dos usuários de Adblock nos EUA entendem a necessidade dos anúncios para a manutenção de sites e geração de renda. Evidenciando, assim, que eles apenas incomodam-se com os anúncios abusivos.
Impactos no marketing digital das empresas
Devido à insatisfação dos usuários com os anúncios excessivos demonstrada através do crescente uso de bloqueadores, o marketing mudou de estratégia. Foram criadas novas formas de “vender o peixe” sem causar tanto desconforto aos internautas.
O marketing das empresas passou a se voltar para a criação de conteúdos relevantes e que atendam as “dores” dos seus possíveis clientes, além de focar na produção de anúncios mais segmentados, que visem atingir um público-alvo. Pois, quanto maior o relevância do conteúdo para quem ver o anúncio, menor será a repulsão. Em resumo, é possível que bloqueadores e anunciantes vivam em harmonia. Basta que ambos trabalhem juntos na construção de formatos menos invasivos e mais atraentes de anúncios. Inclusive, a qualidade e a relevância de uma propaganda reflete no seu sucesso.
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Referências:
https://blockthrough.com/blog/adblockreport/
https://tecnoblog.net/353901/o-que-e-adblock/
https://adblockplus.org/pt_BR/
https://getadblock.com/acceptable-ads-faq/
https://eyeo.com/2019-us-ad-blocking-usage-report/
