Não é segredo para ninguém que o Google é um sucesso mundial. Segunda a Statista, em outubro de 2020, o Google foi responsável por quase 90% de todas as pesquisas em desktop. Além disso, a empresa de estatísticas diz que a publicidade é responsável pela maior parte da receita do buscador. Isso porque as marcas sabem o poder de anunciar neste canal. Portanto, hoje em dia, é indispensável conhecer sobre a impressão Google Ads e aprender mais sobre a plataforma.
Por isso, neste artigo, explicamos o que é o Google Ads e ensinamos tudo sobre parcela de impressão Google Ads. Confira!
O que é o Google Ads?
Antes de entender o que é impressão, você precisa saber o que é o Google Ads. Então, para resumir, o Google Ads é a plataforma de anúncios do Google. Essa é a ferramenta que as marcas utilizam para se promover no buscador.
Google Ads como funciona
Você já deve ter visto resultados de pesquisa acompanhados da palavra “Anúncio”, se deparado com um banner de propaganda em algum site ou, até mesmo, assistido a alguma propaganda no YouTube. Tudo isso é obra do Google Ads.
A plataforma é uma excelente opção para as empresas que querem ser encontradas na internet e conseguir mais clientes. O grande destaque dessa ferramenta é sua alta possibilidade de segmentação que faz com que as marcas não sejam apenas vistas, mas notadas pelas pessoas certas, conseguindo assim uma audiência qualificada.
O que é impressão Google Ads?
Quando uma marca decide anunciar no Google Ads, precisa estar ciente que existem algumas métricas importantes que necessitam de acompanhamento constante, a fim de garantir o sucesso da campanha. A principal delas é o número de impressões.
Impressão Google Ads significa o número de vezes que seu anúncio é exibido. Por isso, se você vincula um anúncio no Google, toda vez que ele aparecer nos resultados de pesquisa ou em alguma página será contabilizado como uma impressão.
Existe ainda a parcela de impressões Google Ads, que calcula o desempenho dos seus anúncios comparando-os com os de terceiros. A plataforma faz esse cálculo dividindo o número de impressões que o anúncio recebeu pelo total que ele poderia ter recebido.
Quota de impressão
Sobre essa métrica, existem ainda duas variantes: a quota de impressão do topo absoluto da rede de pesquisa e a quota de impressão no topo da página da rede de pesquisa. O primeiro conceito refere-se ao número de vezes que o anúncio foi visto no primeiro lugar dos resultados de pesquisa, dividido pelo número estimado de vezes que ele esteve no topo absoluto de uma página específica.
Já a outra variante refere-se ao número de vezes que o anúncio foi exibido em qualquer lugar acima dos resultados da pesquisa orgânica, dividido pelo número de vezes que ele foi visto no topo de uma página específica.
Impressões x cliques
Também, tem quem confunda impressões com cliques. Mas essas duas métricas são bem diferentes. Enquanto o número de impressões significa quantas vezes as pessoas viram seu anúncio, o número de cliques informa quantas vezes clicaram nele.
A quantidade de cliques possibilita ao anunciante analisar se o anúncio está funcionando como o previsto. Existe ainda uma métrica chamada taxa de cliques (CTR) que informa quantas pessoas das que visualizaram o anúncio clicaram nele. Então, por meio disso, é possível perceber se seu dinheiro está sendo empregado em uma propaganda efetiva.
Por que o número de impressões é importante?
Portanto, o número de impressões do seu anúncio é o número de vezes que ele foi exibido. Já a parcela de impressões significa o número de vezes que sua propaganda foi exibida, dividido pelas vezes que ela poderia ter sido exibida. Por isso, a parcela de impressão Google Ads é uma excelente maneira de perceber o desempenho do seu anúncio.
Levar essa métrica em conta pode te ajudar a avaliar como sua propaganda está se comportando em comparação com os concorrentes. E, dessa forma, tomar atitudes, como aumentar o lance ou orçamento de sua campanha, a fim de alcançar ainda mais pessoas.
Como melhorar a parcela de impressão Google Ads?
Então, acompanhar as impressões do seu anúncio, especialmente a parcela de impressões, é o caminho para aprimorar suas campanhas e posicionar melhor sua marca na internet. Por isso, reunimos algumas dicas para te ajudar a melhorar essa métrica. Confira a seguir!
Aumente o orçamento da campanha
Essa é a forma mais simples de aumentar o número de exibições da sua propaganda. Segundo o próprio Google, o orçamento controla a frequência que o anúncio é exibido. Por isso, aumentá-lo pode melhorar a parcela de impressões.
Isso não quer dizer, necessariamente, que você precisa investir mais dinheiro em toda conta. Às vezes, uma simples redistribuição do orçamento entre suas campanhas pode ajudar a aumentar suas impressões. Por isso, pense bem e escolha as que necessitam de mais atenção e, consequentemente, mais investimento.
Reveja a segmentação regional
Diminuir a segmentação regional dos seus anúncios pode aumentar sua parcela de impressões. Assim, por se tratar de um público mais limitado, a concorrência será menor.
Entretanto, é importante lembrar que limitar o quesito regional também causa redução no número de impressões, visto que menos pessoas estarão qualificadas a encontrar a propaganda.
Agora, se você aumentar sua segmentação ao invés de diminuí-la, notará um aumento no número de impressões e uma diminuição na parcela. Mas para evitar essa perda, você pode realizar um reajuste em seu orçamento, de forma que ele cubra os novos custos da campanha.
Trabalhe a qualidade do seu anúncio
O Google diz que uma boa maneira de melhorar a qualidade do seu anúncio é deixá-lo mais relevante para as palavras-chave segmentadas. E, segundo o buscador, ajustar a linguagem do anúncio conforme os termos de pesquisa dos usuários é uma das formas de fazer isso.
Portanto, se achar que seus anúncios precisam de mais impressões ou, até mesmo, de uma melhora na parcela de impressões, reveja sua segmentação regional, melhore a qualidade dos anúncios e aumente ou reajuste o orçamento da campanha.
Agora que você sabe Google Ads como funciona, considere fazer um curso de marketing digital para aprimorar ainda mais seus conhecimentos em impressão Google Ads.
Referências:
https://resultadosdigitais.com.br/blog/o-que-e-google-ads/
https://www.statista.com/statistics/266249/advertising-revenue-of-google/
https://support.google.com/google-ads/answer/6320?hl=pt-BR
https://support.google.com/google-ads/answer/31799?hl=pt-BR&ref_topic=24936
https://support.google.com/google-ads/answer/7103314
https://blog.made2web.com/google-ads-tem-4-novas-metricas-para-substituir-a-posicao-media
https://fator.ag/blog/como-e-porque-aumentar-parcela-de-impressoes-no-google-ads/
https://support.google.com/google-ads/answer/2497703
https://support.google.com/google-ads/answer/7103386?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse&hl=pt-BR
https://support.google.com/google-ads/answer/6167130?visit_id=637594664163699139-2353762792&rd=1
