O formato de publicidade Adwords, assim como as buscas Google, dá preferência à melhor experiência do usuário. A principal forma de fazer isso é exibir anúncios relevantes e úteis para quem procura por eles. O Google consegue fazer isso avaliando os anúncios que você cria e atribuindo a eles uma nota, o índice de qualidade.
O índice de qualidade leva em consideração basicamente três fatores: CTR (a taxa de visualização x cliques), relevância do anúncio e experiência da página de destino (landing page). Em outras palavras, seu anúncio precisa atrair cliques, ser adequado à palavra buscada e possuir uma página de destino útil ao usuário.
Você pode verificar o índice de qualidade de seus anúncio passando o mouse no ícone sinalizado abaixo, dentro da aba de palavras-chave de sua campanha.
Vamos a alguns pontos que podem elevar seu índice de qualidade:
1. Motive a ação. Crie anúncios que tenham uma chamada clara à ação do usuário e deixe claro no anúncio qual o principal benefício que o usuário irá obter.
2. Lembre da URL. Se possível, crie uma URL relacionada ao seu produto ou sua principal oferta de valor.
3. Distribua as palavras-chave na página de destino. Crie textos envolventes, que citem os termos que você está patrocinando, mas também sinônimos e outras palavras de sentido semelhante.
4. Aplique testes A/B em sua página de destino. Crie diferentes versões de sua landing page, mudando detalhes como posicionamento de elementos e chamadas, por exemplo.
5. Trabalhe com grupos de anúncios. Os grupos permitem que você crie anúncios específicos para algumas palavras-chave, que devem ser semelhantes entre si.
6. Crie anúncios relevantes para cada grupo. Procure empregar as palavras-chave em seu anúncio e redija o texto de forma a considerar o que há de mais apelativo para as pessoas que buscam pelos termos escolhidos.
Este é apenas um dos tópicos abordados no Curso em Google Adwords, da Escola do Marketing Digital.
