Atualmente, a presença das marcas na internet é fundamental. E, para garantir um conteúdo interessante, criar uma linha editorial é a solução. Isso porque quanto mais relevantes e chamativos são os conteúdos, mais atrativos são e mais visualizações têm. Então, como a era digital é feita de imagem, criar uma imagem forte e impactante é muito importante. Mas, você sabe o que é linha editorial?
A seguir, explicamos o que é linha editorial, como criar sua própria identidade e qual a importância da linha editorial para sua marca e empresa. Confira!
O que é linha editorial?
É muito provável que você já tenha ouvido falar sobre a linha editorial de um jornal, isso porque o termo foi amplamente difundido no jornalismo. Nessa área, a linha editorial representa a maneira como o veículo enxerga o mundo e divulga suas informações. Dentro do jornalismo existem inúmeras linhas editoriais, cada uma tratando de um tema que engloba todas as suas produções.
Quando falamos de linha editorial no Marketing Digital, contudo, o significado é um pouco diferente, porém, a ideia é basicamente a mesma. Para o Marketing, a linha editorial representa a forma como uma empresa alinha seus conteúdos à sua marca, se encaixando em um determinado nicho. Ou seja, é a forma como uma empresa alinha marca e conteúdo, abordando temas de interesse, utilizando uma linguagem única, assim como um visual que permite que os clientes identifiquem a marca.
Por isso, o objetivo de uma linha editorial é criar uma identidade para as marcas, seja ela visual, gestual, de comunicação, entre outras, que leve a seu reconhecimento pela mídia.
Como definir sua linha editorial
Para definir sua linha editorial é necessário conhecer os temas que deseja abordar em seu conteúdo, que devem estar ligados aos serviços e produtos oferecidos. Então, decida sobre o que você falará e como falará. Em seguida, é preciso pensar com que irá conversar, sobre o que ele se interessa, como essa pessoa pensa, fala e escreve. Por fim, transmita isso por meio de sua linguagem na mídia.
Existem diversas linhas editoriais para seguir que irão sempre depender de seus serviços, nicho e persona/público-alvo.
Como criar sua linha editorial
Criar sua própria linha editorial pode parecer uma tarefa complicada, porém, a linha editorial diz respeito à sua marca, à maneira como deseja que as pessoas vejam sua empresa, além de estar relacionada ao público que deseja atingir. Então, no final, uma linha editorial nada mais é do que sua empresa representada por meio de uma linguagem visual e verbal.
Por isso, antes de criar sua linha editorial, é preciso conhecer sua empresa melhor do que conhece a si mesmo. A seguir, confira um passo a passo para definir sua linha editorial:
Conheça seus serviços
Assim como conhecer muito bem sua empresa, é necessário conhecer muito bem os serviços prestados por ela ou os produtos que são oferecidos. Ou seja, o nicho de mercado que está ocupando, como está ocupando, o que está oferecendo que difere do que já existe no mercado e como utilizar isso a seu favor.
Identifique seus pontos fortes e fracos dentro do que está oferecendo, como pode melhorar, como pode falar sobre isso com seu público e o que é mais marcante em sua empresa.
Encontre e conheça o seu nicho
Após compreender quais os produtos que sua empresa tem a oferecer, seus pontos fortes e fracos, o público que ela poderá atingir, entre outros pontos, está na hora de pensar em um nicho. Ou seja, em que parte do mercado sua marca irá se encaixar.
Por exemplo, sua empresa vende biquínis, porém, esse é um mercado muito amplo, mas os produtos que vocês dominam mesmo são os biquínis plus size, sendo assim, seu nicho será o de roupas de banho para pessoas plus size.
Após identificar seu nicho, é hora de destrinchá-lo, ou seja, se aprofundar nele. Saiba quais empresas estão nesse ramo, quem compra, o nível de competitividade, os melhores meios para anunciar, os principais temas envolvendo o nicho, entre outros pontos. É fundamental conhecer muito bem o nicho no qual está inserido, pois isso facilita a criação de campanhas.
Descubra qual é a persona
Quem é seu público-alvo? Essa é a pergunta mais importante a se fazer nessa fase, isso porque conhecer seu público oferece a possibilidade para a empresa criar uma estratégia de marketing e uma linha editorial assertiva. Então, quem é seu público? Busque saber se são jovens, pessoas mais velhas, homens, mulheres, o que gostam de fazer, onde estão na internet e na mídia, o que consomem, entre outras informações.
É fundamental realizar um estudo de persona e criar um perfil para ela. Por exemplo, seu cliente é uma mulher de cerca de 35 anos que frequenta praias e piscinas, mas não possui um biquíni que lhe sirva corretamente, pois está acima do peso. Essa mulher utiliza o Instagram todos os dias e escolhe os produtos que irá comprar por meio da rede social. Sendo assim, já sabemos que ela irá comprar, como falar com ela e em qual mídia encontrá-la.
Determine os temas com os quais irá trabalhar
Assim que identificar seu nicho e sua persona, será hora de pensar nos temas que serão abordados em seu conteúdo na mídia. Quais temas são relevantes sobre os serviços e produtos que você oferece? Por exemplo, você está vendendo biquínis plus size, um dos temas que pode abordar é a gordofobia e, dentro desse tema, surgem diversas pautas que podem aparecer em seu conteúdo.
A melhor forma para escolher um tema é realizar um brainstorm (chuva de ideias, em tradução livre), deixando todas as suas ideias fluírem para o papel. Em seguida, separe os principais temas e passe a trabalhar com eles para, em seguida, criar seu conteúdo para mídia.
Idealize seu conteúdo
A última parte é idealizar seu conteúdo para a mídia, ou seja, pensar na linguagem que será utilizada no conteúdo, nas cores e temas, nas imagens e em outros aspectos visuais.
Essa parte é fundamental, pois é a partir dela que a marca é reconhecida. Não é necessário um logo, apenas cores, uma imagem e alusões a algo para identificar sobre quem ou o que estamos falando.
Por exemplo, se você vir um post na mídia com batatas fritas amarelas em um recipiente vermelho, automaticamente reconhecerá a marca. Você não precisa ver o logo do McDonald ‘s para saber que se trata da rede de fast food.
Sendo assim, crie uma identidade para sua marca que se comunique com seu público e se alinhe aos temas que estão sendo abordados na mídia.
Por que uma linha editorial é tão importante?
Uma linha editorial é fundamental para uma empresa/marca ou pessoa que deseja criar um conteúdo de qualidade para a mídia. Isso porque a linha editorial ajudará a definir os temas que devem ser abordados, com o melhor linguajar possível, além de criar uma estética para a sua marca, que será reconhecida por meio desses elementos.
A linha editorial permite uma comunicação simples, clara e direta com seu público-alvo, criando laços com seus clientes e futuros consumidores.
Além disso, com uma linha editorial, é possível otimizar o tempo de criação de conteúdo para a mídia, pois com temas pré-estabelecidos e pautas definidas, é possível criar esses conteúdos com antecedência. A linha editorial permite agendar conteúdos com antecedência e garantir uma rotina de publicações.
Por fim, ao criar uma linha editorial, fica mais fácil atrair o público do seu nicho, pois você já possui um perfil dessas pessoas e conhece seus interesses e conteúdos o suficiente para prendê-los e se diferenciar dos demais.
