Você provavelmente já ouviu falar no Google Analytics. Ele é uma ferramenta famosa para o controle e o gerenciamento de sites, que disponibiliza recursos para uma análise detalhada de tráfego e outros dados. Com a transformação digital, o Analytics recebeu novas funcionalidades e ganhou uma nova versão: o Google Analytics 4.
Para os negócios, é evidente a relevância dos dados para a tomada de decisões e o planejamento de estratégias mais assertivas. Por esse motivo, fizemos este artigo para tirar as principais dúvidas sobre as funcionalidades e o uso do Google Analytics 4, visto que essa é uma ferramenta decisiva para uma empresa conseguir melhores resultados. Confira!
Como ativar Google Analytics 4?
Antes de começar a usar o Google Analytics 4, é preciso ativar essa ferramenta. Para fazer isso, é necessário configurar o seu site ou aplicativo em uma propriedade do Google Analytics. Você pode fazer isso de quatro formas diferentes. Entenda-as abaixo:
1. Tudo pronto
Se você está pronto para usar os recursos do Google Analytics 4 e não deseja ter contato com a versão anterior, configure um novo site em uma propriedade do Google Analytics 4.
2. Duas plataformas
Se você quiser configurar as duas plataformas, coloque um novo site no Universal Analytics e no Google Analytics 4. Dessa forma, haverá uma propriedade paralela do Google Analytics 4 que coletará dados em conjunto com o Universal Analytics. Logo, você estará conectando duas propriedades. Futuramente, você poderá migrar as configurações da propriedade do Universal Analytics para o Google Analytics 4.
3. Com o Universal Analytics
Se um site já possui o Universal Analytics, basta adicionar uma propriedade do Google Analytics 4, fazendo com que ocorra a coleta de dados e te ajudando a analisar métricas do seu negócio, como a métrica financeira baseada na relação entre o dinheiro ganho e o dinheiro aplicado em um investimento (ROI). A Universal Analytics não sofrerá mudanças, ou seja, continuará coletando dados. Para acessá-la, basta selecionar a opção “Administrador”.
4. ID “UA-”
Se você usa uma plataforma da Web que demanda um ID “UA-“, saiba que também é possível utilizar o Google Analytics 4. Para isso, cole o snippet da tag global do site no campo HTML personalizado do criador de sites.
Como usar o novo Analytics?
Agora que você sabe as maneiras de como ativar o Google Analytics 4, deve estar se perguntando como usar essa ferramenta.
Saiba que existem diversas formas de utilizar o Google Analytics 4, pois ele apresenta uma variedade de funcionalidades, podendo oferecer inúmeras informações sobre seu site. Portanto, tudo vai depender de como você vai usar o Google Analytics 4.
A seguir, mostramos duas formas de usar o Google Analytics 4 para entender como os usuários chegam no seu site e o que eles fazem nele.
Aquisição
A primeira forma de utilizar o Google Analytics 4 é a relacionada à aquisição. Os relatórios de aquisição disponibilizados pelo Google Analytics 4 são responsáveis por mostrar como os usuários chegam ao site. Existem duas categorias: aquisição de usuário e aquisição de tráfego.
Enquanto os relatórios presentes na categoria “aquisição de usuário” se baseiam no envolvimento do usuário, os presentes na categoria “aquisição de tráfego” se baseiam no envolvimento de uma sessão.
Se você quer chegar até os relatórios de aquisição, basta começar fazendo o login no Google Analytics 4. Em seguida, clique para expandir o “Ciclo de vida”. Após, selecione para expandir os relatórios de “Aquisição”. Por fim, você se deparará com as categorias “Aquisição de usuário” ou “Aquisição de tráfego”, podendo selecionar uma entre as duas para chegar ao relatório de aquisição de usuário,
Engajamento
Os relatórios de engajamento servem para informar o que o usuário faz dentro do seu site, medindo o envolvimento (tempo médio em que seu site ficou aberto no navegador), o número de usuários únicos que acessaram pelo menos 90% da página, a contagem de eventos e a contagem de conversões.
Para acessar o relatório de engajamento, não se esqueça de iniciar realizando o login no Google Analytics 4. Em seguida, clique para expandir os relatórios de “Ciclo de vida”. Após, selecione para expandir os relatórios de envolvimento. Por fim, acesse a opção “Páginas e telas”.
Até aqui, você descobriu como usar o Google Analytics 4. Prossiga com a leitura para compreender o que é uma propriedade no Google Analytics, pois esse é um conceito importante para quem pretende utilizar essa ferramenta no website.
O que é uma propriedade no Google Analytics?
Dentro da ferramenta do Google Analytics, a propriedade consiste, por exemplo, em um website, aplicativo ou blog que está associado a um ID de acompanhamento exclusivo. No Google Analytics, uma conta pode ter uma ou mais propriedades.
Portanto, a propriedade pode ser definida como um complexo de especificações utilizado para acompanhar o tráfego de um único domínio (site). O Google Analytics consegue produzir relatórios para cada uma das propriedades por vez, em razão disso, é possível ter várias visualizações da propriedade para um único domínio.
Como instalar o GA4?
Para instalar o Google Analytics 4, é preciso criar uma conta. Mas, se você já tem essa conta, clique em “administrador” e faça o upgrade para o GA4 ou crie uma propriedade nova. Mas, antes de tomar essa decisão, saiba que a nova versão ainda não possui algumas funcionalidades da versão anterior. Portanto, a recomendação que te damos é que você tenha duas propriedades, uma com a versão anterior e outra com a versão mais atual.
No momento de criação da propriedade, coloque os dados e clique em “próxima”. Coloque os dados da sua empresa e clique em “criar”. Quando você criar, começará a captura por meio do fluxo de dados. Essa captação de dados pode ser feita de outros aplicativos e de outros sites.
Agora que você já sabe o que é o Google Analytics 4, que tal desfrutar das vantagens que as funcionalidades dessa ferramenta podem trazer para o seu negócio e começar a utilizá-la agora? Conheça a Escola do Marketing Digital para aprender mais sobre esse universo!
