Extensões Google: como usar em suas campanhas

Pelo google ads, é possível usar extensões em campanhas | Foto: Solen Feyiss /Unsplash

Ao utilizar recursos digitais, as possibilidades são diversas. Existem vários meios de tornar sua navegação na web e seus projetos online mais otimizados e completos, e isso se aplica também às estratégias de marketing e campanhas digitais. As extensões do Google podem ser facilmente baixadas e utilizadas em parceria com a campanha Google Ads, e são capazes de melhorar o desempenho dos anúncios, otimizando a experiência dos usuários e favorecendo tanto a segurança, quanto o desempenho deles nos critérios de SEO.

Para utilizar as Google extensões da forma mais adequada para seu modelo de campanha e necessidade, confira abaixo mais informações sobre o que são exatamente as extensões, como encontrá-las e exemplos de como elas podem trazer resultados positivos para suas métricas do Google Ads.

O que são extensões do Google? 

As extensões são um recurso online e simples oferecido pelo Google para melhorar e ampliar as funções do navegador enquanto você o utiliza. Para indivíduos que trabalham com marketing digital, elas possuem importância profissional, pois atuam diretamente na maximização do desempenho de anúncios criados e analisados com o Google Ads, a plataforma oficial de anúncios da Google. 

Com seu uso, é possível proporcionar uma maior visibilidade ao anúncio em resultados nas ferramentas de busca, pois o conteúdo deles é ampliado. O aumento de cliques também é um efeito positivo do uso das extensões, ao deixar o anúncio mais atrativo e com CTA’s (Call To Action) clicáveis.

Para usá-las, é necessário ter o Google Chrome instalado como seu navegador. Já para encontrá-las, basta pesquisar por “Extensões” na Chrome Web Store e escolher a opção desejada entre as oferecidas, seguindo para a instalação no navegador. O processo é rápido e fácil de ser realizado:

  1. Localize e selecione a extensão de preferência. Caso precise de mais informações sobre alguma das opções, clique em cima dela. Os reviews dos usuários sobre as ferramentas também ficam disponíveis;
  2. Clique em “Adicionar ao Chrome”, no canto superior direito;
  3. Para aprovar ou confirmar a ação, clique em “Adicionar extensão”;
  4. Para começar a usar a extensão, clique no ícone localizado à direita da barra de endereço. Pronto!

Quais são os exemplos de extensões do Google? 

Alguns exemplos de extensões do Google muito utilizadas envolvem a adição de endereço, número de telefone, sitelinks e outros dados extras no anúncio. Extensões de frase de destaque também são comuns, e permitem adicionar um breve texto com informações importantes como “frete grátis” ou “atendimento 24 horas”.

Os tipos de extensão também são divididos entre extensões automáticas e extensões manuais. As automáticas não precisam ser habilitadas, pois o próprio Google já identifica a necessidade de seu uso e as ativa para aumentar o desempenho. É o caso de extensões sociais e de sitelinks dinâmicos. Já as manuais são as que devem ser escolhidas a partir do critério do criador do anúncio, e habilitadas manualmente. Elas são as extensões de aplicativo, de comentários, de sitelinks e de chamada, por exemplo.

Como usar extensões Google em prol de campanhas? 

Existem vários meios de usar as extensões do Google a seu favor em campanhas Google Ads, a fim de divulgar sua marca, empresa ou produto. Elas podem adicionar mais informações no anúncio, ou facilitar o acesso direto de um potencial cliente à página desejada pelo criador do anúncio. 

Algumas formas de uso das extensões que podem ajudar a tornar sua campanha Google mais efetiva e aumentar a capacidade de conversão de clientes são:

1- Incentivar clientes a entrarem em contato com você 

Algumas extensões de chamada nos anúncios podem servir de incentivo para os clientes entrarem em contato com a empresa de forma prática e rápida. Isso não é possível por meio do formato básico de anúncio, mas as extensões de chamada, por exemplo, permitem um botão de chamada ou a disponibilização do próprio número de telefone na campanha Google Ads, para que as pessoas se engajem mais com os anúncios. 

2- Incentivar clientes a fazerem download do seu app 

Extensões de aplicativo são disponibilizadas diretamente pela loja de extensões do Google para direcionar a ação das pessoas a baixar um aplicativo. Se o seu negócio trabalha por meio de um app e deseja agregar mais a clientela nesse espaço, esse tipo de extensão é muito útil. Ela está disponível tanto para dispositivos móveis Android quanto para iOS, com tablets inclusos.

Um de seus principais benefícios é o acesso a relatórios detalhados do desempenho do anúncio, que fornecem métricas específicas de qual parte do anúncio recebeu mais cliques, comparando os acessos pelo título e os cliques na própria extensão de app.

3- Redirecionar clientes a uma página da empresa 

Os sitelinks são recursos disponíveis via extensões do Google e que são usados com frequência numa campanha Google de anúncios. Com esse tipo de extensão, é possível usar um CTA, incentivando o usuário a tomar alguma ação – como clicar no anúncio – e ser direcionado diretamente para uma página que seja de interesse da empresa. Pode ser o site da marca, ou uma página específica como ” Sobre Nós” ou “Horário de Funcionamento”. 

Além disso, o texto e a URL de cada CTA podem ser alterados de forma fácil quando for necessário, sem necessidade de criar outro anúncio. 

4- Adicionar informações extras e relevantes 

Por fim, quanto mais informações essenciais seu anúncio tiver, mais interesse ele poderá despertar em um potencial cliente. 

Os chamados snippets estruturados são Google extensões valiosas, muito usadas em campanhas de anúncio e campanha Google, por cumprirem a função de destacar aspectos específicos dos produtos e serviços promovidos. Eles são expostos logo abaixo do anúncio de texto, e podem ser escolhidos a partir de categorias pré-definidas que se encaixem melhor na categoria dos produtos. 

Além disso, saber usar bem as extensões do Google é algo que pode ser aprendido por meio de um curso de marketing digital, que irá ampliar seus conhecimentos sobre este e muitos outros assuntos.

 

 

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