É comum as pessoas buscarem saber a diferença entre a mídia paga e mídia orgânica, ou pensarem qual das duas estratégias é a melhor para o seu negócio alcançar bons resultados. Nesse sentido, esses questionamentos são essenciais para o desenvolvimento de um planejamento de marketing. Por isso, a comunicação de uma empresa normalmente se faz por um desses dois métodos, por exemplo, sites, blogs, redes sociais, entre outros. Desse modo, entenda a diferença e vantagem de cada uma.
O que é mídia paga
Mídia paga é toda maneira de comunicação que uma empresa realiza investindo capital para alcançar algum resultado estabelecido, ou seja, são anúncios pagos que promovem um produto, marca ou serviço e, consequentemente, permitem gerar mais engajamento, visibilidade, leads ou vendas.
No entanto, antes que você pense que basta apenas fazer anúncio e vender, tenha calma, porque é justamente por haver investimento diretamente envolvido, que é necessário analisar os valores antes de sair por aí criando diversos anúncios.
Atualmente, existem diversas plataformas de mídias pagas à disposição, como redes sociais: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter e LinkedIn; buscadores: Bing, Google e Yahoo; entre outros sistemas, como Outbrain, Waze, Taboola, entre outros. Por outro lado, é fundamental ter em mente que o público que será impactado e o formato do anúncio mudam conforme a plataforma utilizada.
Entre a mídia paga exemplo temos: redes sociais (segmentação do público-alvo de acordo com a localização, comportamentos e interesses), buscadores (consegue impactar os clientes no momento exato que estiverem pesquisando um serviço, assunto específico ou produto) e as demais plataformas (usadas para diversificar a maneira como o público-alvo será impactado).
O que é mídia orgânica
A mídia orgânica é aquela na qual a empresa não tem nenhum custo comercial direto, ou seja, o único investimento é o tempo. Por isso, são conteúdos próprios que facilitam o processo de interação com o público, portanto, é um canal onde os clientes conseguem encontrar sem que sejam induzidos ou incentivados por mídias pagas. Assim, é um espaço que necessita de disciplina e prática para ser conquistado e mantido nos mecanismos de buscas online da maneira correta.
Nesse sentido, na comunicação de uma empresa, a mídia orgânica oferece mais controle sobre os conteúdos, serviços e produtos produzidos. Afinal, é possível escolher, por exemplo, o layout ou formato que deseja incluir em cada novo material.
Diferença entre mídia paga e mídia orgânica
Ambas são essenciais para o desenvolvimento de qualquer empresa ou marca no marketing digital. Por isso, não tem como dispensar uma e direcionar as atenções apenas na outra. Nesse sentido, o recomendado é utilizar ambas as técnicas de maneira planejada e inteligente, para não desperdiçar todos os recursos da organização.
Em síntese, a mídia orgânica é importante para manter a existência e destaque online da sua marca. Desse modo, as publicações frequentes mostram que a organização está presente, ou seja, que ela quer ser lembrada. Por outro lado, a mídia paga marketing digital contribui para a sua marca conseguir alcançar um público que ela não atinge naturalmente. Por isso, é uma estratégia essencial para falar com mais pessoas de uma maneira coordenada e precisa.
Além disso, não é inteligente escolher um ou outro método. Nesse sentido, o certo a se fazer é usar as duas, no momento certo. Desse modo, muitas marcas iniciam a sua trajetória utilizando apenas de mídia orgânica e, em seguida, vão aplicando o uso da agência de mídia paga aos poucos. Por outro lado, outras preferem já começar com os trabalhos com analista de mídia paga, para ganhar um impulso. É importante destacar que ambas as estratégias podem dar certo.
Nesse sentido, é aqui que entra outra característica essencial, ou seja, a mensuração de resultados. Desse modo, para saber o que está funcionando ou não, o ideal é emitir relatórios frequentemente que vão avaliar o desempenho da sua empresa.
Por fim, o mais importante é ter uma equipe bem preparada e competente para conseguir gerir as duas maneiras de mídia. Por isso, você precisa de colaboradores que entendam do assunto, assim, facilita o trabalho para esses dois caminhos com o equilíbrio necessário, além de não deixar de lado uma em detrimento da outra.
Vantagens da mídia paga
Em primeiro lugar, o investimento em mídia paga oferece muitos benefícios para as redes sociais de qualquer marca ou empresa, principalmente para as que estão iniciando no mercado. Nesse sentido, em uma etapa inicial de produção de conteúdo, a campanha patrocinada de qualidade é essencial para acelerar a criação e o desenvolvimento de um site ou rede social.
Por isso, muitas organizações têm dificuldade em crescer em uma determinada rede, seja pela baixa adesão dos usuários, ou segmento de maneira orgânica. No entanto, as campanhas patrocinadas podem quebrar essa barreira. Além disso, são excelentes para desenvolver estratégias de marcas mais segmentadas.
Assim, quando você faz um post de maneira orgânica, não tem como garantir que o público certo vai ter contato com aquele conteúdo. Por outro lado, na campanha patrocinada, é possível alcançar esse objetivo, pois há como impulsionar um post para determinadas pessoas, portanto, conseguem gerar um retorno maior do investimento.
Vantagens da mídia orgânica
A procura por mídia orgânica deve ser uma meta constante das equipes de Relações Públicas, Comunicação e Marketing. Seja por compartilhamento de conteúdo próprio por influenciadores ou menções em reportagens no ambiente online.
Por isso, entre as vantagens dessa categoria de exposição estão: custo praticamente zero, maneira mais suave para impactar o público, maiores possibilidades para influenciar as decisões de compra e facilidade para mensuração dos resultados.
Além disso, vale refletir sobre a influência da mídia orgânica na reputação da marca, pois o alcance (ou não) da exposição, sem necessidade de investimentos financeiros, pode revelar o tamanho da lembrança e confiança dos clientes em uma organização.
Independente de qual seja a escolha da sua empresa, ou seja, não importa se a estratégia será a mídia paga ou mídia orgânica, o ideal é pesquisar e analisar qual o melhor método para o seu negócio conseguir alcançar os resultados estipulados. Nesse sentido, o recomendado é conseguir reunir uma boa equipe para executar esse planejamento de marketing da maneira correta.
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